據美國《華盛頓郵報》報道，韓國美妝產業在全球掀起風潮，但嚴苛的審美標準令韓國女性壓力倍增，而韓國作為美妝大國，美妝產業的客戶年齡層也愈拉愈低，一些美容中心甚至開始為小學和幼兒園的女童提供腳底按摩、手腳美甲和臉部保養及彩妝服務。
七歲韓國女童楊惠智（音譯）除了檢查制服、作業以外，「化妝」也是她每天上幼兒園前的例行工作，因為「化妝讓我看起來更漂亮」。廣告商也藉機推動這股風潮，一個為六歲兒童設計的美妝廣告上寫道，「我看著媽媽、跟隨著她。今天我長大了」。專家憂心女孩們的模仿行為，早早就將女性成功和外表相關這種價值內化。 （互聯網圖片）
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