全國最大網購平台淘寶網一直被指有人公然賣假貨，馬雲近於今年3月現身阿里巴巴治假團隊誓師現場，對著300多名員工喊話，並給這支隊伍兩個「無上限」：預算以及人手無上限。馬雲又承諾，所有集團層面的打假會議都會親自參加。
當大家都期待著全球最大的電子商務企業阿裡巴巴的「爸爸」馬雲打擊遏止假貨的決心，淘寶日前發布公告稱打假新招，奢侈品牌賣家需要提供相關憑證，證明其出售的是正貨。
從本月20日開始，淘寶平台上的奢侈品牌賣家需要提供相關憑證，證明其出售的是正貨，包括收據、品牌授權書等，經淘寶網審核後，賣家才可以出售該產品，若上傳的資料與商品不符或無效，將會依據相關規則進行相應處罰，包含下架商品、遮罩店鋪、凍結資金、關閉店鋪甚至移交工商、公安等國家行政機關。
消息甫出，有網民對新措施表示歡迎，但亦有更多網民不抱太大期望。「手袋都仿出來了，人民幣都能假造，要仿個憑證有何難？」「購物收據早就有產業鏈了，淘寶上就有賣各種假收據和外國任何一家大型商場的收銀小票。」馬雲聲稱的「無上限治假團隊」，原來都是將把關的功夫先放在最大機會賣假貨的賣家身上，打假的決心亦難免被質疑。然而，打假要取得成效，首先要定義何謂「假貨」。
以前大家對於內地的山寨商品總之覺得既好氣又好笑，但近年來，中國的山寨品牌愈來愈狂妄，冒版貨打贏正牌的官司一次又一次跌破大家的眼鏡：廣州市中級人民法院於上月24日對一宗商標權糾紛案作出判決，法院認為，有「總統跑鞋」之稱、1906年創立的美國知名運動鞋品牌New Balance在內地的關係企業「新百倫貿易有限公司」，因為使用他人已註冊的商標「新百倫」，構成對他人商標專用權的侵犯，必須賠償對方9,800萬人民幣；還有「籃球之神」米高佐敦（內地譯作喬丹），在內地輸給以他的飛人姿態作標籤的「喬丹牌」；近年火速冒起的運動品牌Under Armour （簡稱UA），產品標識亦被火速「致敬」，其標誌幾乎與UA一樣的福建新運動品牌Uncle Martian近日高調開記者會，完全無視「山寨」、「跟風」、「打擦邊球」的關注和質疑。
假貨橫行，直接侵蝕了網民對於網路購物的信心，單靠淘寶網單一公司打假，困難重重。「老鼠那麼多你是打不光的，只有把老鼠生存的環境滅掉，才有可能徹底滅掉。」但觀乎NB 、UA、Jordan這些國際品牌所涉及的商標糾紛和訴訟，所涉及的法律條文都有所不同，但它們都暴露出國際名人或者國際著名品牌在中國的商標維權尷尬，也展現出英國、美國等普通法系國家，與中國這樣國家對待商標問題的本質不同。難怪中國會被美國持續列入無力保護智慧財產權交易夥伴的重點觀察名單。
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