當地時間9月12日，萬眾矚目的蘋果2018年秋季發布會如期在美國加州丘珀蒂諾總部舉行。在發布會上，蘋果推出三款全新iPhone：iPhoneXS、iPhone XS Max及「廉價版」iPhone XR， 以及一款新的AppleWatch。儘管蘋果公司CEO蒂姆．庫克及營銷主管席勒反覆強調新推出的手機是史上功能最強大，但不少關注發布會的媒體及網友仍將焦點放在新機的超昂貴價格上。與此同時，蘋果股價照例在發布會當日下跌，全場跌幅達1.24%。
發布會於本澳時間昨日凌晨1時在蘋果位於加州的總部舉行，整場發布會照例向全球進行網絡直播。蘋果此次推出的三款新一代iPhone，號稱「史上最大， 功能最強」。最大的iPhoneXS Max有6.5吋， 是名副其實的「史上最大iPhone」。而蘋果宣稱，三款手機所搭載的 A12Bionic仿生處理器則是業界最強處理器，無論是在增加CPU效能、降低功耗或提高GPU效能、甚至提升晶體管密度方面均超越之前的A11處理器和業界其它對手。另外，蘋果還宣稱iPhoneXS 及iPhone XS Max材料採用IP68級別，在最深兩米的水下停留時間最長可達30分鐘。新機的電池續航力、攝像功能及屏幕解析度等各方面亦有所提升。
蘋果公司CEO蒂姆．庫克稱蘋果推出的新手機功能是業界最強。 （CFP圖片）
蘋果推出的iPhone XS Max（右）號稱史上最大iPhone。 （CFP圖片）
雙卡雙待迎合中國市場
蘋果新一代iPhone此次帶來的另一項首創是首發 DSDS雙卡雙待技術。iPhone XS Max在包括美國在內部分市場透過DSDS技術，達成透過 eSIM搭配實體卡片的雙卡雙待。蘋果營銷主管席勒在發布會上特別強調，針對中國市場，Apple為這兩款手機提供實體雙卡雙待版本。iPhone XR亦支持雙sim卡，至於iPhone XS則是一款單卡手機。
此次發布會亮相的iPhone XR相較之下，價格最平。（法新社圖片）
網友：我的6S還能再撑五年
相對於功能的提升，對於很多用戶來說，蘋果手機的價格仍然是大家最為關注的焦點。新iPhone成為蘋果公司史上最貴手機，其中iPhoneXS Max的最低價格突破1,000美元（內地售價人民幣9,599元），而最高配置版本價格更高達1,499美元。蘋果公布新機價格後，引發全世界網友紛紛吐槽。有美國網友在推特上發文，稱「難怪蘋果手機要推出檢測用戶心率的功能」，看到新機價格，差點突發心臟病。有中國網友則在微博上留言，稱「一個腎已經不夠了」，蘋果是在「考驗『果粉』的信仰」。還有網友表示，之前舊手機常出現死機的狀況，看了新iPhone的價格，發現自己的手機又「完好如初」。
亦有網友批評蘋果手機在功能上只是在舊機的基礎上進行微調，並未展現令人驚艷的性能。有英國網友稱他很同情蘋果店員，每年都要絞盡腦汁想如何解釋新機和舊機有何不同。而蘋果競爭對手之一、內地手機品牌華為公司的總裁余承東，則在發布會結束後不久在其微博帳號發文稱：「穩了，我們十月十六日倫敦見！」似乎暗示蘋果新機缺乏競爭優勢。
發布會當日股價照例下跌
自從2011年以來，蘋果每次舉行秋季發布會當日，股價通常都會下跌，此次亦不例外。美股當地時間12日開盤後，蘋果股價就呈現下跌走勢，不過在首個亮相的Apple Watch公布後，蘋果股價一度轉漲，但在兩個型號的iPhone XS公布後，跌幅一路擴大，最終收盤下跌2.78美元，跌幅1.24%，來到221.07元，是自2015年之後發布會當天下跌最多的一日。
蘋果新手機價自去年暴漲
自2011年起直至2016年，雖然據IHS MARKIT網站估計，蘋果每年推出的新手機生產成本逐年增加，但最基本配置款的價格都維持在649美元。直至去年，蘋果推出iPhone X，價格首次大幅提高，逼近1,000美元，一度在市場上引發不小爭議。
iPhone 4S 估算生產成本196美元 最低售價649美元
iPhone 5S 估算生產成本194.85美元 最低售價649美元
iPhone 6 估算生產成本211.50美元 最低售價649美元
iPhone 7 估算生產成本224.80美元 最低售價649美元
iPhone 8 Plus 估算生產成本295.44美元 最低售價799美元
iPhone X 估算生產成本370.25美元 最低售價999美元
下載APP