內地互聯網新貴「今日頭條」與傳統互聯網巨頭百度，連日來在網上隔空互罵。昨日，這場口水戰更升級為訴訟戰，「今日頭條」認為，百度在沒有任何依據的情況下，在搜索結果「今日頭條」官網鏈接下方，標註網站「存安全風險」，導致公司榮譽受損、流量流失，以不正當競爭為由將百度訴至法院。而這場大戰背後，被認為是雙方對近年來大熱的信息流廣告（個性化推薦廣告）的爭奪，「今日頭條」一定程度上瓜分原本屬於百度的市場份額。
移動互聯網時代，廣告由搜索廣告走向信息流這種個性化推薦廣告（紅框）。（互聯網圖片）
上月29日晚間，「今日頭條」就提前發布聲明預告將起訴百度。「今日頭條」表示，近日接到用戶舉報，在百度搜索「今日頭條」相關內容，排序第一的搜索結果，是百度旗下的自媒體平台「百家號」於2017年12月中旬發布的關於「今日頭條」傳播色情低俗信息被北京網信辦要求整改的「舊聞」。排序第二的搜索結果，是「今日頭條官網」，卻用紅字標出警告：「提醒：該頁面因服務不穩定可能無法正常訪問」。北京海淀法院官網昨日發布案件報告指，原告「今日頭條」認為，百度的行為嚴重違反互聯網行業公認的商業道德和公平、誠信的基本原則，擾亂了互聯網行業正常的競爭秩序，要求判令百度立即停止不正當競爭行為、賠禮道歉、賠償經濟損失人民幣500萬元和合理支出十萬元。日前，海淀法院受理此案。
上月23日，媒體人羅昌平發布個人微博，稱百度成立「打頭辦」（打擊「今日頭條」辦公室）。 （互聯網圖片）
針對「今日頭條」的指控，百度方面30日做出回應，稱百度的自然搜索結果排序，與用戶需求、相關性、時效性、用戶的點擊行為等一系列因素相關，「今日頭條」因「內容低俗被相關部門處罰整改」屬社會熱點，排列靠前不足為奇。不過，耐人尋味的是，百度方面還隔空喊話「今日頭條」：「奉勸今日頭條方面，近期貴方一系列的公關行動和訴訟行為，治癒不了你們對發展困境的焦慮。」
移動互聯網時代流量轉移
百度和「今日頭條」在廣告業務上存在競爭。廣告主投放廣告都是看準流量。在PC互聯網時代，百度靠著搜索入口，幾乎壟斷著80%的流量。但到了移動互聯網時代，信息流這種更適合這個時代的新廣告形式出現。
所謂信息流廣告是指出現在網站、社交軟體、移動App中的，與媒體內容相結合，依據社交群體屬性及用戶喜好和特點，進行智能推廣的廣告形式。例如社交平台Facebook為每個打開其頁面的用戶呈現個性化的內容，其中就夾雜著一些廣告或推薦文章。
個性化推薦廣告成主流
信息流廣告以帶給用戶更好的體驗、互動性強等特徵，近年來在國內外發展迅猛，已經成為眾多互聯網公司的必爭之地。「今日頭條」從2014年就開始發力信息流。「今日頭條」是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，由互聯網創業者張一鳴於2012年3月創建，擁有超過5.5 億的用戶，涵蓋「今日頭條」、「西瓜視頻」、「火山小視頻」、「抖音短視頻」、「悟空問答」、「內涵段子」等產品。「今日頭條」去年在信息流廣告營收目標為150億元，今年目標在300億到500億之間。而百度雖然直到2016年中才正式推出百度信息流業務，但憑藉在搜索領域打下的基礎，也形成與「今日頭條」並駕齊驅之勢。兩者的競爭關係讓雙方之間的摩擦正在日益增多。
百度設「打頭辦」引熱議
去年初，百度董事長李彥宏在內部郵件中重點提信息流相關內容，當時外界分析此舉正是針對「今日頭條」。
本月23日，媒體人羅昌平發布個人微博，稱百度成立「打頭辦」（打擊今日頭條辦公室），近期的工作重點是關注「今日頭條」的低俗內容、洩露隱私、虛假推廣廣告等方面。由於工作表現好，「打頭辦」還獲得五個月年終獎金。百度第一時間就對此予以否認，指所謂的「打頭辦」是百度內容生態部，成立僅半個月，工作拿五個月年終獎金不合常理，暗指有關消息是「今日頭條」背後操控。上月25日，「今日頭條」則發布《這屆黑公關很行！》的稿子反擊稱，自去年12月以來，「今日頭條」遭遇的黑公關稿件攻擊裡有11篇來自百度旗下自媒體「百家號」。吵嚷多時，「今日頭條」今次更是直接撕破臉面，訴諸於法律。
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