北京當局近日實施「保天際線行動」，清理市內違規戶外廣告和各種招牌，至今已拆上萬塊招牌，包括百度、中儲糧、華夏銀行等大型企業，以及一些學校、醫院。行動引發社會關切，有市民反映有路標意義的招牌消失，讓人找不到路。又擔心像「慶豐包子鋪」這樣老字號的招牌換成統一標識，會丟失傳統韻味。官媒《環球時報》前（9）日發表文章指，很多人不喜歡「一刀切」，不喜歡「排浪式」、「運動化」的社會治理行動，政府應該加強與民眾溝通，圍繞城市發展的思路形成更多共識。
12月9日，《光明日報》大樓的廣告標識被拆除。（CFP圖片）
上月29日，《中國國家地理》雜誌官方微博發布一條消息：「禿了……請期待中國國家地理logo換個形式重新出現」，並配發一張雜誌社頂樓招牌正被吊車拆除的照片。根據網傳圖片，其他如王府井步行街、兩廣大街、天壇街道轄區的建築物招牌，從今年9月已開始陸續拆除；位於北京東城區的萬豪酒店、位於海淀區的中國儲備糧管理總公司大樓和百度大樓的外牆標誌被拆下；光明日報社、北京大學人民醫院、解放軍總醫院304醫院、騰訊視頻等多個大型單位的招牌也被拆下；甚至是國家主席習近平曾光顧的「慶豐包子鋪」招牌也被拆。目前，拆除行動仍正在進行中。
「慶豐包子鋪」招牌被拆後，為免顧客誤會，掛上「正场營業」的橫額。（互聯網圖片）
新招牌名稱大小有規定
高樓大廈頂層與藍天的相接處被稱為「天際線」，是城市景觀的重要組成部分。據《北京日報》報道，今年以來，市委、市政府多次明確提出「要還北京一個美麗的天際線」，今年9月出台的《北京市牌匾（招牌）標識設置管理規範（修訂版）》明確規定，樓頂禁止設置牌匾、標識、廣告等。包括北京市城市管理委員會在內的多個部門上月27日發布通知，稱從通告發布之日起全面清理不符合規範要求的建築物屋頂、牆體上的廣告牌匾，以打造「視覺清朗」的城市天際線。通告中說，各級黨政機關、事業單位、駐京部隊、駐京機構、國有企業要帶頭自拆。
報道指，拆除後建築物只能使用在規劃部門備案的大樓名稱，懸掛位置則在三層以上，距離屋頂線不小於0.5米。同時，對於牌匾的字體大小、製作材料都有明確規定。北京市城市管理委員會12月8日表示，「天際線」治理取得階段性成效，企業和單位已經自拆、幫拆14,000塊各種招牌標誌。而全市需要拆除的違規廣告牌匾超過27,000塊，目標在今年內全部清理。
工人們將公寓外面的建築招牌拆走。（ 美聯社圖片）
城管委：將堅持規劃先行
針對行動引發的爭議，《環球時報》前（9）日發表的一篇文章指出，從城市發展的長期邏輯來審視，北京新的治理行動在方向上無疑是進取的。但政府做決定前沒和公眾商量，導致公眾擔心政府以後甚麼都管，使城市的多元發展空間被壓縮。《人民日報》的評論則建議，政府在招牌摘除過程中，可以考慮一下社會承受力的問題。
北京市城市管理委9日回應稱，有梳理各方的意見並作調研，將作為工作參考。下一步將堅持先做好設計再進行規範，縮短空白期，方便群眾生活。又說老字號不會消失，也不會有「一刀切」的同質化現象，相信富有特色的牌匾馬上就會面世。
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