諾貝爾頒獎季最後一個獎項經濟學獎，昨日頒給美國芝加哥大學布斯商學院教授塞勒，表彰他在行為經濟學領域的貢獻。諾貝爾獎委員會指，塞勒把心理學的現實假設，融入經濟學的決策分析中，影響了全世界政府的政策制定。
經濟學獎一直是諾貝爾獎項中最難預測的一個，因為做出偉大貢獻者太多，誰得獎其實都不意外。獲獎的塞勒被稱為「行為經濟學之父」，善於以心理學的角度，分析人們不理性消費的主因，他的理論結合經濟學與心理學，為經濟學與心理分析建立起橋梁。
塞勒芝加哥大學教授
用「推力」指引人民
塞勒是2008年暢銷書《Nudge》（推力）的作者之一，該書全球熱銷75萬冊，被《經濟學人》雜誌評選為年度好書之一，也在學界掀起風潮。
《Nudge》一書強調，人類在決策與行動時帶有不少天性的弱點，譬如人們往往擔心空難遠多過擔心車禍，但車禍的機率遠高於空難，這些謬誤會使人們在面對重要決定時，犯下關鍵錯誤。「現代人很忙，世界太複雜，因此通常無法深思熟慮後再做決定，只好採取經驗法則」，這時候就需要「推力」來指引。
書中指出，政策制定者可以透過情景與物質安排，促進使用者做出正確的選擇，譬如學校餐廳將低熱量、蔬菜水果放在與學生眼睛同高、方便拿取的位置，將會提高學生選擇健康食物的比例。
認為政府有責任透過政策，一方面照顧與指引人民，一方面保留自由選擇的底線。這些概念影響了西方世界的政策制定者，不僅塞勒被英國前首相卡梅倫邀請主持政策研究小組，另一作者桑斯坦也被美國前總統奧巴馬延攬擔任幕僚。
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