愈來愈多內地消費者習慣性的拿出手機而不是用現金或者刷銀行卡來支付。內地兩大支付巨頭支付寶和微信支付近日先後宣布，開啟「無現金月」和「無現金周」活動，推出線下移動支付的大規模補貼活動。微信推出，只要到實體店面用手機支付消費，就能賺取獎勵金。支付寶亦不甘示弱，用手機支付的獎勵金最高可達4,888元，還有機會抽中黃金。
無現金活動始於2015年，微信支付首次在線下推出，旨在通過補貼線下支付獎勵金的方式鼓勵用戶使用微信支付消費。今年3月，支付寶表示希望用五年時間推動中國率先進入無現金社會，不久後，支付寶推出「無現金推廣計劃」，跟隨微信支付推出獎勵金活動。此次同時選擇今個月開啟規模更大的補貼燒錢戰，則是雙方線下的第一次正面對壘。
上月31日， 在「微信智慧工坊 PRO版公開課」上，微信支付團隊公布，在本月1日至7日期間，用戶使用微信支付可領取並累計鼓勵金，而鼓勵金可在本月8日進行一次性抵扣，也可以將鼓勵金分享給好友。鼓勵金的金額，最高有88元紅包。而8日之後，活動將持續至月底，期間實行支付立減，付款時直接抵扣。
此前，支付寶的母公司螞蟻金服也宣布，從本月1日開始將大幅度提高支付寶的「獎勵金」，以此來推動無現金周的活動。據悉，只要支付兩筆兩元（人民幣，下同）以上的訂單，就有可能獲得最高達4,888 元的獎勵金。
市場份額持續膠著
根據知名權威第三方數據機構艾瑞諮詢統計數據顯示，2017年第一季度，中國第三方移動支付交易規模達到22.7萬億元，環比增速22.9%。其中支付寶市場份額為54%，財付通（微信支付、QQ錢包支付）的市場份額達到40.0%。兩家支付巨頭在中國第三方支付市場已經形成壟斷之勢，擁有超過90%的市場體量，其他眾多公司份額微不足道，蘋果支付（Apple Pay）多次發力於國內市場，亦未能撼動兩巨頭，可見移動支付的消費習慣一旦養成，再想改變就非常之難。
瞄準用戶支付大數據
業內觀點認為，如果說搶佔移動支付市場份額是第一場戰役，那麼第二場戰役即爭搶用戶支付大數據。
用戶的支付頻次、支付時間、支付地點、支付金額大小等通過大數據的分析，可拼接出用戶的消費習慣、消費偏好。支付寶利用自身的能力輸出數據價值，不僅將其提供給商家，也為自身開展更多的業務提供支援；微信支付則將管道沉澱的消費數據提供給第三方服務商，讓他們為商家進行數據分析和利用。這樣商家就能對每一位微信或者支付寶用戶進行精凖的營銷。
內地乞丐與時俱進 QR Code掃碼收善款
在內地，「無現金」已日漸成為一種流行的生活方式和生活態度，包括請友人吃飯、逛商場買衣服、去超市購物、打車、買菜，大家都習慣性用手機支付，甚至連乞丐為適應社會生存下去，也推出新的乞討方式，用二維碼（QR code）乞討，可見手機支付的瘋狂程度。在北京街頭，有行乞者向路人伸手要錢，對方回說「沒零錢」搪塞時，行乞者馬上拿出身上的「二維碼」，還說「可用微信支付」，讓對方啞口無言。
深圳一位依靠乞討為生的王大爺便表示，他之前接受街坊鄰居建議，花500元買手機，列印出微信支付的二維碼，並貼在用來乞討的水杯上，讓沒現鈔的市民掃碼付款。很多民眾特別是年輕人，也許並不想給錢，但看著新鮮，紛紛掏出手機。
內地乞丐為適應社會生存下去，用二維碼乞討。 （互聯網圖片）
下載APP