在過去一周的農曆春節中，除傳統慶祝方式外，電子紅包正成為新年俗。微信前日公布春節期間(除夕到初五)的紅包整體資料，微信紅包春節總收發次數達321億次，總計5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂。相較於去年春節六天收發32.7億次，增長近十倍。資料顯示，廣東是最喜歡發紅包的省份，最喜歡發紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。
春節搶紅包成為新年俗，不分長輩晚輩，都參與收發紅包。(CFP圖片)
年輕人過年時會收到長輩給予的紅包，被稱為「壓歲錢」，寓意著辟邪保平安。但隨著電子紅包的興起，無論是朋友、同事還是情侶之間都在發紅包。與傳統紅包相比，這種新科技催生下的紅包沒有時間和空間的限制，更加便捷;同時，搶的過程增加了人們之間的互動和趣味，打破了傳統紅包的單向性。有網民表示：「過去除夕四大年俗：貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢;如今新四大年俗是：搶紅包!搶紅包!搶紅包!搶紅包!」
春節六天，微信紅包春節總收發次數達321億次。(CFP圖片)
專家認為，儘管是電子紅包，也緊繞著增強情感、互賀新年的本質。(CFP圖片)
互聯網三巨頭紅包戰
今年春節期間，中國的互聯網三巨頭百度、阿里巴巴和騰訊都推出發送電子紅包服務並展開競爭。微信稱，2014年，微信紅包首次讓傳統的紅包移動起來，當年即有500萬人參加紅包活動。2015年，羊年春節紅包收發32.7億次。2016年參與人數達到5.16億，幾乎覆蓋全國四分之三的網民。春節期間(除夕到初五)，微信紅包春節總收發次數達321億次。按中國總人口計算，即平均每個人發了23個紅包，而中國微信用戶一共不到七億，這意味著用戶平均發送紅包的個數和頻率更高。而根據支付寶數據，支付寶用户在除夕當晚參加央視與支付寶台網互動的「咻一咻」遊戲，一共在手機熒幕上點了驚人的 3,245億次。按照支付寶兩至三億的用戶數計算，平均每個用戶在當晚「咻」了1,000多次，有網民直言「戳破手機熒幕」。百度今年則首次參加紅包大戰，從1月28日至2月8日中午12時，百度錢包開福袋次數達到122億次，發出福袋總價值42億元，其中現金人民幣三億元，也獲得不低的關注度。
微信、QQ、支付寶三大平台是這場互聯網紅包之戰的主角。(CFP圖片)
「90後」是發紅包主力
微信數據顯示，最喜歡發紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其後，最喜歡發紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。參與地域也不僅是大城市，微信紅包漸漸從一二線城市滲透到三四線城市。在發紅包排名前20的城市中，三四線城市總數接近一半。從參與發紅包的人群來看，今年的微信紅包也覆蓋了更多年齡層。「90後」目前依然是主力，總共發送25.88億次，而長輩們也不甘示弱，「60後」發紅包次數超過1.66億次，而「60前」發紅包次數達到0.96億次。
民眾憂搶紅包沖淡年味
「紅包大戰」受人追捧也引發思考，成都市民白先生便感慨，春節吃個年夜飯，大家手上都握著手機，感覺都是心不在焉，仿佛過節都在手機裡過了，嚴重沖淡了過節的氣氛。
北京大學社會學系教授夏學鑾表示，民俗是社會群體的約定俗成，會隨著時代的變遷不斷在內容和形式上發生變化，不能簡單地用好與壞進行價值判斷。他認為，從根本上講，紅包是為了傳遞人們對新年的美好期許，增強感情聯絡，只有緊繞這一本質，新科技、新媒體才能和傳統文化相得益彰。
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