藉布局對沖美國風險

《科創板日報》報道，TikTok計劃於未來幾個月內進軍日本線上購物市場，目前已著手為TikTok Shop日本站招募賣家。據《日經新聞》引述知情人士消息，TikTok將延續「短視頻＋直播＋電商」模式，允許賣家透過直播銷售商品，並從銷售額中抽取佣金，主打「折扣爆款」策略，以迎合日本消費者對高性價比商品的偏好。

分析指出，TikTok在美國關稅戰升溫、政治風險加劇之際選擇進軍日本，意在對沖潛在封禁威脅。作為美國盟友但對關稅持保留態度的日本，被視為TikTok在西方市場中布局地緣平衡的重要據點。

日本經濟產業省數據顯示，2023年日本電商市場規模突破22兆日元，但直播電商滲透率僅5%，遠低於中國與美國。業界認為，TikTok有望推動日本消費模式由「搜索式購物」向「興趣式購物」轉型。

不過，TikTok仍面臨挑戰，包括日本消費者對品質與售後服務的高要求，以及本土巨頭如樂天、亞馬遜日本站的強勢壟斷。據了解，今年3月，TikTok Shop已同步在法國、德國、意大利等地上線，持續拓展全球版圖。 （編輯部）