外媒揭：「山寨貨」營銷操作

隨著美國對中國商品大幅加徵關稅，社群平台TikTok近日出現大量自稱「國際奢侈品牌中國代工廠」的帳號與影片，聲稱可提供Hermès、Louis Vuitton、Chanel等歐洲奢侈品牌的「原單平替」，鼓勵消費者繞過高關稅、直接向中國工廠低價購買商品。然而，多家外媒查證後發現，這批影片疑為有組織操作的假訊息，其實銷售的多為仿冒品，而非合法出廠的「原單貨」。抖音國際版TikTok近日出現大量自稱「國際奢侈品牌中國代工廠」的帳號與影片。 （網絡圖片）多家奢侈品品牌已澄清，其商品為歐洲與美國製造。 （網絡圖片）

據《法國解放報》、《新聞周刊》與《費加洛報》等外媒報道，這類影片集中於4月10日至15日間在TikTok上爆量出現，總點閱量在短短數天內突破20億。影片內容多為「工廠員工」現身說法，聲稱歐洲奢侈品牌的產品其實是在中國製造，僅於最後運往歐洲貼標籤，因此可提供同樣品質卻大幅低價的商品。這些影片多以英文字幕、英語配音製作，針對海外消費者進行推廣，風格與內容高度一致，顯示極可能是由部分商家集中操控的行銷行為。

愛馬仕：百分百法國製

對此，法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）迅速發聲明澄清，強調其所有皮革製品「百分之百在法國製造」，並在官網公開生產程序與證明文件以維護品牌聲譽。Louis Vuitton與Chanel也分別表示，他們的主要產品生產地均位於歐洲或美洲，絕非影片中所言的中國代工廠所產。

歐洲法規亦明確指出，只有在歐洲進行「實質性加工」的商品，才能標示為「歐洲製造」，僅透過貼標籤或重新包裝並不符合相關要求。報導指出，這些所謂的「代工廠平替品」實為高級仿品，不僅混淆視聽，也涉及商標侵權與違法販售行為。

真偽界線日益模糊

中國市場專家、法國ESSEC商學院教授桑德琳•澤比布（SandrineZerbib）分析，這批影片刻意鎖定TikTok上的Z世代與千禧世代，「他們多數知道自己買的是仿冒品，但不在意」。年輕消費者對品牌認同與真偽的界限日益模糊，在高物價與高關稅背景下，願意為類似外觀與體驗買單。

除了外媒查證，部分中國跨境電商圈內人士也出面提醒消費者提高警惕。據《藍鯨新聞》報道，一位曾為大牌代工的中國賣家表示：「正牌代工廠須簽署嚴格的保密協議，生產的貨品不能外流。這些聲稱可買到原單貨的影片，可信度非常低。」

不過，報道同時指出，一些仿品確實透過中國跨境電商平台如「敦煌網」流通。一名自稱為敦煌網招商經理的人士向潛在商家表示，不僅可以在平台上販售自有產品，也可「規避風險」上架仿品，甚至協助修改關鍵詞、更換圖片，以逃避平台審核與監管。

對此，中國知名商業自媒體「派代」合夥人姚文定強調，這些所謂的「平替」行為已構成侵權，銷售仿品是違法行為，無論平台還是商家都可能面臨法律追責。他也指出，部分TikTok影片帳號的IP地址顯示在海外，不排除是商家以敦煌網作為流量入口，在海外進行假訊息包裝與導購操作。