隨著美中貿易戰不斷升級，美國對中國商品加徵高達125%關稅，多家中國零售與電商平台近日陸續推出大規模扶持措施，協助出口型企業轉戰國內市場，穩住供應鏈與就業。同時，這也顯示中國政府正藉助擴大內需來對沖外部壓力。
京東於日前宣布，未來一年內將大規模採購不低於2,000億元（人民幣，下同）的出口轉內銷商品，協助外貿企業快速打通國內銷路。京東表示，許多具備優質製造能力的外貿企業，在轉戰國內市場過程中面臨經營經驗不足與消費者認知度低等挑戰。京東將在中國商務部與地方政府的指導下，透過招商對接、流量傾斜、行銷扶持與密集培訓，提供外貿商家全面支援，並防止產品陷入「低價內卷」。
京東盒馬開闢專區渠道
京東還將成立專業採購團隊駐點，直接採購優質商品，並設立「外貿優品專區」，為消費者提供更多「好又便宜」的選項，推動國內消費擴容升級。
阿里巴巴旗下新零售平台盒馬也宣布，正式向外貿企業開放24小時綠色入駐通道，並提供高效物流支持及自有品牌開發資源。盒馬目前已對百貨、家居、美妝、母嬰、戶外運動、康養與寵物等多類外貿企業開放入駐。未來還將推出「外貿專區」，進一步協助企業深耕國內市場。
超市通路方面，永輝超市則於4月7日發出「致中國優質供應鏈的一封信」，表態若企業因出口受阻出現庫存積壓，將提供「15天極速上架」的綠色通道；針對認知度低的產品則提供推廣支援；對產品轉型升級有需求的企業，永輝也將作為「市場助手」參與聯合開發。截至4月10日，永輝已與超過70家供應鏈企業進入採購洽談階段，其中包含原本向Costco、山姆等美國市場供貨的廠商。永輝表示，將運用旗下超過700家全國門店的渠道優勢，積極促成出口商品成功內銷。
拼多多投入超千億
拼多多也於4月初宣布，未來三年將投入超過1,000億元資金與流量資源，推動「千億扶持計劃」，重點支持中小型跨境商家轉型升級。集團聯席CEO趙佳臻表示，拼多多願意承擔平台商家轉型的成本與風險，有信心面對國際貿易環境的不確定性。
儘管多家龍頭企業積極布局轉內銷戰略，但外媒對中國政府試圖以內需消費對沖貿易戰影響的做法表達保留態度。《紐約時報》指出，即使在關稅上調前，中國國內消費表現已不振，疫情後經濟復甦乏力，青年失業率高企，房地產價格暴跌，造成中產階級消費意願持續走弱。
報導引述一位北京購物區太古里採訪對象、42歲攝影師趙勇的說法：「你不能買房，不能買股，做生意又風險大，那還能投資什麼？我選擇買黃金。」他表示，期待政府能發放消費券或推出其他扶持措施，以緩解貿易戰對民眾生活的影響。
市場觀察人士指出，在貿易摩擦升溫與外部需求萎縮的雙重壓力下，「出口轉內銷」成為不少中國企業突圍的選擇。大型電商與零售企業的資源與平台優勢，或將為相關企業提供短期紓困與長期轉型的可能性，助力構建更穩健的內循環市場結構。未來，政策落地效果與消費信心的實際回升，將成為中國應對外部風險的重要觀察指標。 （編輯部）
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