知名飲品企業農夫山泉於25日公布2024年全年業績，儘管實現微幅成長，但與2023年相比，營收與淨利潤增速均大幅放緩，主力產品包裝飲用水更錄得逾兩成下跌。創辦人鍾睒睒坦言，2024年公司面臨品牌形象史無前例的挑戰，網絡輿論風波對營收造成實質打擊。相較之下，茶飲料表現強勁，首次超越包裝水成為公司第一大收入來源。績後農夫山泉跌0.54%，報36.750港元。
年報顯示，去年農夫山泉全年總營收錄得428.96億元，同比僅增長0.5%；淨利潤為121.23億元，同比上升0.4%；每股基本盈利為1.078元。董事會建議派發期末股息每股0.76元，總額約為85.47億元。
與2023年相比，該公司當年營收與淨利潤分別成長28.4%與42.2%，2024年的表現顯得顯著乏力。鍾睒睒在財報中直言，公司在2024年遭遇長時間、組織化的網絡抹黑與攻擊，對品牌形象造成嚴重衝擊。「包裝飲用水產品市占率連續三個月下滑，全年收益下降21.3%，但我們仍維持中國市場第一地位。」他表示。
毛利續下滑
財報指出，農夫山泉的毛利率從去年的59.5%下降至58.1%，主要受新品促銷導致價格下降、包裝水銷量下滑增加固定成本分攤，以及果汁原料成本上升所致。包裝飲用水全年收益為159.52億元，占總營收比例由2023年的47.5%降至37.2%。
此外，公司表示自2024年2月底起，網路上出現大量針對公司及創辦人的不實攻擊與謠言，影響持續至下半年。儘管輿論熱度漸退，銷售仍受壓。農夫山泉已針對惡意造謠行為啟動法律程序，部分涉事網絡帳號已遭行政處理，相關執法與司法機關也針對嚴重個案進行追責。
茶飲收入超包裝水
在傳統主力產品遇挫的同時，茶飲料業務逆勢而上，成為支撐農夫山泉業績的新引擎。2024年茶飲料收益達167.45億元，同比增長32.3%，占總營收39%，首次超過包裝飲用水，成為最大收入來源。
旗下產品「東方樹葉」推出春季限定龍井新茶，廣受市場歡迎，並新增烏龍茶與黑烏龍口味，進一步拓展飲用場景；茶π亦推出茉莉花檸檬茶等新口味，深化果味茶產品形象。其他業務方面，功能飲料收益49.32億元，年增0.6%；果汁飲料收益40.85億元，成長15.6%；其他飲料及農產品收益11.82億元，則下跌9.8%。
鍾睒睒指出，公司持續拓展水源地建設，新增安徽黃山水源地進一步鞏固其優勢地位。同時，公司將在農業合作領域深耕，擴大如贛南臍橙、新疆蘋果與橫州茉莉花等成功案例的經驗，推廣至更多農業合作項目，實現產業化與鄉村振興雙贏。他亦強調，未來農夫山泉將強化研發與產品創新，並積極探索海外市場，讓更多中國優質健康產品走向全球。 （編輯部）
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