中國現製茶飲品牌「霸王茶姬」於本澳時間26日凌晨正式向美國證券交易委員會（SEC）提交招股書，計劃於納斯達克上市，股票代碼為「CHA」，取其中文「茶」的拼音首字母。作為近年中國茶飲界最受矚目的新興品牌之一，霸王茶姬正加速擴張全球版圖，並希望透過此次IPO進一步推動國際化與數位化戰略。
霸王茶姬成立於中國雲南，近年發展勢如破竹。招股書顯示，2024年霸王茶姬的商品交易總額（GMV）達295億元（人民幣，下同），年增率高達173%；同年營收達124.05億元，淨利潤為25.15億元，淨利率達20.3%，高於同業如蜜雪冰城與古茗。
截至2024年底，霸王茶姬全球門店數已達6,440家，較上年增長83%。其中，一線城市如北上廣深共有696家門店，新一線及二線城市則達3,110家，規模明顯超越三四線城市。更值得關注的是，霸王茶姬的單店月均GMV達51.2萬元，遠高於同業水平，顯示其強勁的門店營運能力。
招股書指出，截至2024年底，已有3,195位加盟商與霸王茶姬合作，顯示品牌吸引力十足。更重要的是，其門店閉店率極低，2023與2024年分別為0.5%與1.5%，顯示其營運穩健，遠優於古茗與蜜雪冰城等競爭對手。
「伯牙絕弦」售出六億杯
霸王茶姬主打「原葉鮮奶茶」品類，佔2024年中國（含香港）市場GMV的91%。其明星單品「伯牙絕弦」至2024年8月已累計售出超過六億杯。透過「超級單品」策略，霸王茶姬得以簡化供應鏈、降低物流與存貨成本。招股書顯示，其物流成本僅佔總GMV不到1%，庫存周轉天數為5.3天，為同規模茶飲企業中表現最佳。
霸王茶姬大規模應用自研自動化萃茶設備，強化標準化與品質一致性，亦減少對店員技能依賴，進一步提高營運效率與利潤空間。
除了現有的Tea latte產品線，霸王茶姬亦持續創新，例如即將推出的「第二杯茶」系列，包括Teaspresso與Teapuccino等產品線，分別對應咖啡領域的美式與卡布奇諾，目標將東方茶飲推向更廣泛的國際市場。
計劃開設北美門店
招股書中指出，本次募資所得將用於擴展中國與海外門店、建立國際供應鏈網絡、以及持續加碼研發與科技投入。霸王茶姬已在數位化層面達成「五個在線」：產品、用戶、物流、門店與支付全面數位化。截至2024年底，其小程序累計註冊會員數達1.77億人次。
海外拓展方面，霸王茶姬自2019年便開設首家馬來西亞門店，邁出國際化第一步。2024年8月，新加坡更一次開出三家門市，首三日吸引逾萬人排隊消費。截至2024年底，霸王茶姬於海外共設有156家門店，遍及馬來西亞、新加坡、泰國等地，2025年預計將在全球新開1,000至1,500家門店。
值得注意的是，霸王茶姬計劃近期於美國洛杉磯開設其北美首家門市，象徵其正式進軍美國市場。招股書亦透露，自2024年12月31日至招股書提交日期止，已有207家新店開業，另有442家門店正在籌備中。 （編輯部）
下載APP