KeeTa料可奪香港近半外賣市場

戶戶送（Deliveroo）日前宣布將於4月初退出香港外賣市場，而這亦意味著，在港外賣平台將僅剩最早入場的Foodpanda，以及近年才進駐的KeeTa，而後者為內地外賣巨頭美團（3690）的旗下分支。

回顧資料，美團於2023年正式以KeeTa品牌進軍香港，在不足兩年時間，市佔率已提升至超過四成水平，與龍頭Foodpanda平分秋色。而值得一提的是，按訂單量計算KeeTa已位居首位，主要在於該平台針對性設立低單價訂單，與此同時亦提供更多優惠吸客。

雖然香港市場對美團整體業務佔比甚低，惟管理層曾提到，以香港作為進軍海外市場的試點，外界估計美團將考慮推進東南亞及中東等地。

花旗報告表示，戶戶送決定退出香港並將資產出售予Foodpanda，考慮到美團旗下KeeTa在港營運不足兩年，主要市場參與者退出競爭較預期來得更早。該行預期，香港外賣市場將邁向雙頭壟斷階段，戶戶送原有市場份額料將由KeeTa及Foodpanda瓜分，而KeeTa或更有機會取得更多新份額，收窄與Foodpanda之間的差距，並於未來幾個月後形成半分局面。

花旗提到，基於KeeTa近期推出優惠套餐，料有助刺激訂單量並提升用戶忠誠度；而該行認為，KeeTa在香港的經驗預計將有助美團複製至中東等新市場。維持「買入」評級，目標價200港元。

美團收報171.6港元，跌1.9%。

美團進軍香港不足兩年已接近龍頭位置，分析認為相關經驗可用於擴展海外市場。 （網絡圖片）