嗶哩嗶哩（9626）近日在其視頻平台上架多年內地春晚節目，亦預告將於今年首度同步直播春晚。由於B站平台上具有互動功能，因此外界估計，將可吸引不少觀眾轉到該視頻網站上收看，並為此帶來流量。
野村報告表示，嗶哩嗶哩首獲央視春晚直播權，惟預期因此營銷開支將會增加，為首季盈利帶來影響。對於即將公布的去年第四季業績，該行則指，市場預期普遍相近，目前預測季度收入按年增長21%至77億元（人民幣，下同）；經調整經營利潤約4億元，反映經營利潤率約5.2%。該行認為，季績將主要受惠於遊戲及廣告業務表現穩定，推動營運槓桿改善。予「買入」評級，美股（BILI.US）目標價20美元（折合港股約156港元）。
另外，花旗則預計，嗶哩嗶哩上季業績將符合預期，當中，遊戲收入料按季保持穩定，惟廣告業務增長或因競爭而略為放緩。至於今年業績，該行預期，公司遊戲及廣告業務的收入貢獻將會提升，料全年經調整純利約19億元。對於今年春晚直播，該行亦估計將會帶來額外的營銷開支，拖累首季盈利表現。予「中性」評級，美股目標價20.5美元（折合港股約160港元）。
嗶哩嗶哩收報131.4港 元， 升3.2%。
嗶哩嗶哩今年直播春晚將帶來流量，惟同時增加營銷開支或對首季盈利有所影響。 （網絡圖片）
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