多地門店停業恐全面退市

官方售價50多元至60多元/杯的茅台雪糕，曾一度炒四五倍。（微博「ˋ借我」圖片）

曾經一杯難求的茅台雪糕近日傳出停產消息，有消息稱多地茅台雪糕店閉店，廣州市場茅台雪糕團隊已解散，2025年茅台酒業或將全面退出雪糕市場。一名線上雪糕經銷商確認雪糕停產的消息，不少網民聞訊後並不感到可惜，因為茅台雪糕「太貴」、「不接地氣」。貴州茅台近日回應稱，茅台雪糕在培育年輕消費群體上已取得成效，公司在戰略上選擇主動收縮。

齊魯壹點報道，茅台雪糕於2022年5月29日上線i茅台發售，起初推出三款茅台雪糕（預包裝食品）包括青梅煮酒、經典原味和香草口味的價格，每份分別為59/66/66元（人民幣，下同）。因為款式新穎，，號稱「年輕人的第一口茅台」、「含茅量達2%」等元素迅速走紅。

茅台雪糕曾炒上250元一杯

網友們對茅台雪糕也是大為追捧，上線次日，i茅台上的雪糕已全部售罄，銷售數量逾四萬個，銷售金額逾250萬元。並且，官方售價50多元至60多元/杯的茅台雪糕，在電商平台曾一度炒到了120多元至250多元/杯。

一年銷售額超過六億元

茅台前董事長丁雄軍曾表示，茅台雪糕不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是推動茅台品牌年輕化、時尚化的重要抓手。自2022年5月上線以來，茅台雪糕就異常火爆，至第二年6月累計銷量近1,000萬杯，銷售額超過6億元。

但如今，在i茅台APP上，多款茅台雪糕產品顯示「門店售罄補貨中」，目前包括長沙、杭州、西安等城市門店電話均無法接通，位於武漢的旗艦店在上月21日前後也陷入倒閉。此外，「茅台雪糕」微信小程序已不可見，京東、天貓等電商平台也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店也已下架所有產品。有經過授權的線上雪糕經銷商確認，茅台雪糕確已停產。在售的茅台雪糕產品價格也已大幅下調，原價60多元的經典口味，在電商平台上21.9元就可買到。

中證網報導，貴州茅台相關負責人表示，茅台雪糕在培育年輕消費群體上已經取得了一定成效。當下，公司對雪糕戰略選擇主動收縮。在三個轉型的戰略指引下，更重視將文化和科技融入產品與服務中，進而引領消費文化潮流。

曾經一杯難求的茅台雪糕近日傳出停產消息。貴州茅台近日回應稱，公司在戰略上選擇主動收縮。（微博「ˋ借我」圖片）