美股聖誕假期前夕走勢回暖，標普500指數重上六千關口，收報6,040點，升幅達1.1%。體育品牌龍頭Nike（NKE.US）於假期前公布換帥後首份業績，期內表現疲軟已屬預期之內，市場更為關注新任管理層的重整計劃，而剛剛上馬的老將CEO則透露， Nike將重建品牌，並回歸以運動為核心的發展之路。Nike收報76.79美元，自10月中換帥以來跌幅約6.5%。
Nike假期前公布的季績疲弱但好過預期，而外界普遍對下半財年的業績期望不高。 （網絡圖片）
於每年5月份年結的Nike公布截至11月底止第二財季業績，收入按年跌8%至123.5億元（美元，下同）；純利按年跌26%至11.6億元。
期內，毛利率按年下降1個百分點至43.6%，主要由於折扣加大及渠道組合重整，惟部分亦被較低的生產及物流成本所抵銷。
按市場劃分，主品牌Nike北美收入按年下跌8%至51.8億元；歐洲、中東及非洲收入下跌7%至33億元；大中華收入下跌8%至17.1億元；其他亞太區及拉美收入則下跌3%至17.4億元。另外，副品牌Converse收入則按年下跌17%至4.3億元。
單計直銷業務（DTC），收入按年下跌13%至50億元；其中線上渠道收入下跌21%，而自營店渠道則下跌2%。
新任CEO強調重建品牌價值
Nike曾因發展直銷業務而冷淡第三方銷售商，而新任CEO表示將積極修復關係。 （網絡圖片）
近年Nike業績持續走弱促使公司撤換管理層，而剛剛上任兩個月的行政總裁Elliott Hill，在業績會上透露更多重整計劃。他提到的首要任務，包括重新調配直銷與批發業務之間的平衡；其中直銷線上平台將避免再過度折扣，以重建品牌價值，同時亦將與更多第三方銷售夥伴修復合作關係。
此外，該名Nike老將亦表示，公司將回歸「運動」本質，開發更多專業類創新產品，以此來與新興品牌競爭。至於休閒產品線方面，則計劃減少銷售比例，以將焦點更多投放在功能性產品之上。對於第三財季業績指引，Nike預計收入按年將錄得低雙位數跌幅。
迎來復蘇的時間表仍未明朗
大摩報告表示，Nike上財季業績好過市過預期，但管理層給予的指引反映基本面可能轉差；預計公司迎來拐點的時間仍未明朗，料盈利風險將持續至2026財年。惟該行亦指，對新任CEO具有信心，並認為管理層來季指引設定較低，應很大程度上可以達標。該行維持「與大市同步」評級，下調目標價至74元。
瑞銀則預計，Nike於未來數季仍會出現更多利淡消息。該行指出，由於公司採取更多行動來降低庫存水平，加上新任CEO的高端化重整策略，料有近半產品目前仍在打折出售，故復蘇前景仍然未清晰。就利潤率方面，該行預計公司去庫存後將恢復全價銷售，而這有利於毛利率表現；惟銷售疲軟加上投資需求，將導致更大的去營運槓桿效應。該行維持「中性」評級，目標價降至73元。
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