近幾年中國消費雖有所降溫，但女性消費能力相對堅挺，尤其是化妝品消費一直保持高速成長，但國家統計局顯示，今年11月份化妝品消費年減26%。
三聯生活周刊報道引用過去數據指出，2019年社會消費品零售總額年增8%，其中化妝品類增速為13%，強於一般消費品。即使在疫情爆發的2020年，社消增速年減4%，化妝品仍保持10%左右的成長。
但是從2022年開始，化妝品類的消費開始明顯放緩，2022年社消年減0.2%，化妝品消費年減4.5%。2023年，社消增速為7.2%，化妝品消費增速只有5.1%。到了今年11月，社消增長3%，而化妝品較去年同期減少26.4%。女性的化妝品消費呈現出加速下跌的趨勢。
報道稱，中國化妝品消費暴跌，意味女性化妝品消費開始降級，「平替之風」吹進女性化妝品市場。
從中國化妝品進口數據來看，2018年進口化妝品曾經高速成長81%；2022年首次下降，年減10%；到了2023年繼續大幅下跌15%，創下10年新低。與此同時，中國美妝品牌快速崛起，2023年，國產美妝銷售額年增21%，市佔率達50.4%，首次超越海外化妝品品牌。
內地化妝品消費大幅下降，民眾更偏好國產品牌。（新華社圖片）
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