近年來，內地隨著二次元文化興起，「穀子經濟」迅速發展，不僅相關概念股受熱捧，對實體經濟亦大有裨益。一些城市的冷門商場，通過舉辦「穀子專場」活動、開穀子店起死回生。二手市場上，「穀子」已成為一門可以賺大錢的生意。前瞻產業研究院數據顯示，2016年至2023年，內地二次元周邊衍生產業規模從53億元增長至1,023億元，複合增速高達53%。隨著「穀子經濟」崛起，不少機構認為其未來市場將十分可觀。
線下實體店的人氣被「穀子經濟」再度點燃。 （網絡圖片）
光顧「穀子店」的消費者，主要是年輕的學生群體。（網絡圖片）
所謂「穀子」，來自音譯「Goods」，泛指漫畫、動畫、游戲等二次元版權作品衍生出來的周邊產品，包括海報、徽章、立牌、鑰匙扣、掛件等。一些「穀子」製作成本僅需數元，但由於具有收藏價值及稀缺性，一些限定穀子在二手平台上能被炒至數千，甚至數萬元。
「穀子」經濟持續火熱的背後，是二次元產業市場規模的持續增長。前瞻產業研究院數據顯示，2016年至2023年，內地二次元產業規模從189億元增長至2,219億元，複合增速42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1,023億元，複合增速高達53%。另據CIC灼識諮詢發布的《中國二次元內容行業白皮書》顯示，截至2023年，內地泛二次元用戶規模突破五億人，其中年輕一代為主力群體。
藍鯨新聞報道指出，上海是內地二次元氛圍最濃厚的城市，僅統計熱門商圈，就有超過200間穀子店。以人民廣場為中心的商圈，遍布大大小小的穀子店，即便是工作日，依舊擠滿前來「吃谷」（購買穀子）的年輕人。
「穀子店」成商圈新貴
年輕人樂於「吃谷」，讓商家看到「穀子經濟」的潛力，不僅在上海，放眼全國，穀子店正在成為實體商圈的消費新貴。鄭州的大上海城原本幾乎是一座「空城」，2021年一度淪落到被司法拍賣；武漢的新世界百貨時尚廣場，曾經歷多次改造亦沒起色，開鋪率一度不足一半，如今因為二次元和穀子店，都迎來巨大客流量，有時甚至要進行限流。北京的搜秀城、深圳的中洲灣等商圈，都因為穀子店擠滿年輕顧客。
據了解，一間50平左右的穀子店投資成本在30至50萬元之間。在一線城市，一家業績較好的穀子店月流水能達到30萬左右。但有商家表示，經營好一間穀子店，需要對當下熱門IP了如指掌，熟知買家喜好，並控制好冷門與熱門IP的進貨佔比。有業內人士指出，「穀子經濟」本質上是情緒消費的體現，掌握受消費者歡迎的IP就能打出優勢。
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