停更1,200多天後,內地知名網紅「李子柒」周二(12日)在國內外多個平台發布兩則影片,宣布正式回歸,引發全網關注,「李子柒回歸」等話題迅速登上微博熱搜榜第一。而兩則影片發布不到一天,已在微博獲超1.5億播放,漲粉超百萬,令網民直呼李子柒「歸來仍是頂流」。停更1,200多天的李子柒,在社交平台更新兩則影片,宣布正式回歸。 (網絡圖片)李子柒表示,「漆」與「柒」同音,感慨一切「紫氣東來」。 (網站截圖)
李子柒周二下午在微博、B站及YouTube等平台分享兩則影片,並配文:「這個大漆影片遲到了四年,『漆』同『柒』,我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名『紫氣東來』,麒麟回首,萬事不愁,很想你們。」其中一則影片以「雕漆隱花,雕出紫氣東來」為題,聚焦於中國非物質文化遺產「漆器」。另一影片則展示了李子柒如何打造個人「衣帽間」。
第一條影片五小時播放量就已破億。不僅如此,李子柒還佔據了微博、抖音、B站各大平台熱搜,B站官方還製作了一張歡迎海報,宣告「李子柒更新」。在YouTube,兩則影片18小時內點擊量已經分別超過400萬以及150萬,且分別有超過30,000及20,000萬條留言。
李子柒的微博動態顯示,她最近一次更新是在2022年,而她發布的最後一則影片是在2021年7月。截至周三(13日)10時許,李子柒微博粉絲達到26,66萬,一天內漲粉逾百萬。至本文發稿,李子柒微博粉絲數已達2,709萬,其微博認證為「李子柒品牌創始人」。
與杭州微念的資本大戰
李子柒為何會停更至今才選擇回歸?不少媒體推測可能是她與MCN公司「杭州微念」,因「李子柒」的品牌和盈利問題產生糾紛。不過,雙方早在2022年12月便達成和解。
天眼查App顯示,李子柒目前名下共關聯三家企業,持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。變更記錄顯示,去年12月至今年1月,杭州微念、杭州微念董事長劉同明陸續退出該公司股東,李子柒持股比例由49%增至99%,且微念剩下的「李子柒」「子柒」商標已為無效狀態。
對於李子柒的復出,杭州微念方面回應稱,李子柒目前沒有和微念合作,但李子柒品牌產品都是微念在經營,包括天貓、抖音旗艦店和線下,強調微念和李子柒之間的所有案件已完全和解。
李子柒停更三年忙甚至?
據知情人士透露,李子柒在停更期間外出上百次,拜訪多位非遺文化傳承人,學習技藝,進行交流,並深入探討民俗文化,探究這些技藝背後的歷史和故事,以及製作材料的歷史背景。
該知情人士指,李子柒奔波於各民俗文化村鎮,偶爾會接到村民委託。停更期間,李子柒曾幫助內蒙古農民採買優質有機肥料,一訂就準備好三年用量;李子柒還給某村手工廠提建議,將古樹柿餅設計包裝煥然一新,產品從滯銷秒變脫銷。