據內媒報道，農夫山泉創始人鍾睒睒在今年二季度，要求包裝水部門立下「軍令狀」，「通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純淨水搶回市場份額，否則整個部門都要『下課』。」
「虎嗅」引述相關人士報道，受到一季度輿情影響以及友商的攻勢，農夫山泉最為關鍵的基本盤業務「紅瓶天然水」的市場份額在3月中旬出現了波動。相關數據顯示，今年1月初，農夫山泉紅瓶天然水在整個瓶裝水市場的份額達到39.7%以上。在一季度的巔峰時段，農夫山泉的市場份額一度甚至達到了50%以上，但到了3月中旬，這一份額一度下降至25%至27%的區間。
報道提到，伴隨「軍令狀」的是，農夫山泉在產品和策略上的一系列調整。產品方面，農夫山泉推出綠瓶純凈水。報道指，這一舉動「直接殺入娃哈哈、怡寶等純凈水頭部品牌的核心基本盤市場」，與此同時鍾睒睒在內部把整個戰略進行聚焦。
鍾睒睒要求農夫山泉包裝水部門搶回市場份額，否則整個部門「下課」。 （網絡圖片）
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