企業砸千萬贊助費搶冠名

在剛過去的周末，山東濟南（泉城）馬拉松、四川成都馬拉松等多場賽事準時開跑。據中國田徑協會發布的報告，2023年全國範圍內共舉辦了622場馬拉松、半程馬拉松賽事。火熱的馬拉松賽事，正成為眾多企業爭搶贊助名額的戰場。據業內人士透露，國內熱門賽事的冠名贊助費甚至高達上千萬元（人民幣，下同）。在剛過去的周末，山東濟南（泉城）馬拉松、四川成都馬拉松等多場賽事準時開跑。 （網絡圖片）馬拉松賽事通過媒體轉播，帶動城市招商引資，以及吃住行等方面的收入。 （網絡圖片）

據《中新經緯》報道，中國田徑協會發布的《 2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國共舉辦245場馬拉松賽事、377場半程馬拉松賽事，合計622場。從項目規模看，藍皮書顯示，2023年路跑賽事中馬拉松項目的規模為106.78萬人次，半程馬拉松項目的規模為237.72萬人次。

目前，一些熱門馬拉松賽事的贊助商名單變得愈來愈長，贊助商也被冠以「獨家」、「頂級」、「榮耀」、「至尊」等稱號。武漢馬拉松的運營方——武漢漢馬體育管理有限公司總經理包波表示，國內熱門馬拉松賽事的商務競爭非常激烈，「有預算的贊助商會去挑選頭部的比賽進行贊助」。包波稱，就冠名贊助金額而言，少則100萬元，多則2,000萬元，根據賽事等級等情況不同，金額懸殊比較大。

運動品牌成主要贊助商

運動服飾品牌是馬拉松賽事的重要參與方。鴻星爾克每年會贊助十幾場馬拉松賽事；安踏方面表示，熱門頂級賽事有助於提高品牌價值。據特步2023年年報披露，該公司在2023年共贊助了24場馬拉松賽事。公開報道顯示，特步是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，2007年至今已累計贊助超過1,000場。

至於主辦方如何盈利？北京馬拉松協會會長趙福明表示，內地馬拉松賽事的收入構成包含政府補貼、選手報名費、贊助費、周邊衍生品售賣，國外的賽事還會包含轉播的收益。包波表示，目前看，運營大型馬拉松賽事的公司整體盈利情況較好，一些中小型賽事有一定盈利難度。

馬拉松帶動經濟效益

不過，馬拉松賽事具有較強的「長尾效應」。體育營銷專家、關鍵之道創始人張慶指出，馬拉松賽事通過媒體轉播，傳播城市精神風貌和人文環境，對城市招商引資環境和宜居性等帶來正面影響，與此同時也帶動吃住行遊購娛等方面的收入。據測算，今年3月舉辦的桂林馬拉松帶來的直接經濟效益為1.83億元，帶動相關產業產生間接經濟效益2.96億元，總計帶來綜合經濟效益4.79億元；2024武漢馬拉松賽事直接和間接經濟價值約7.8億元，較去年增長23.58％，預計為武漢創造15.75億元的城市效益；廈門馬拉松賽事已經舉辦20餘年，參賽規模累計達83.2萬人次，品牌價值累計近30億元，綜合經濟效益累計達56億元。