月餅銷量腰斬

今年中秋節內地民眾出行相當活躍，較去年同期成長一成以上，但消費力道仍不足，包含月餅銷售、電影票房等數據疲軟乏力，機票酒店的價格則堪比淡季。中秋假期內地民眾出行增長，但消費力道不足。（新華社圖片）

交通部統計，中秋假期第一天全社會跨區域人員流動量達2.16億人次，較去年中秋假期成長超過一成。極目新聞稱，中秋假期境內不少熱門目的地坐飛機比搭高鐵便宜，有平台顯示平均機票價格比暑期下降四分之一。去哪兒大數據亦顯示，假期酒店預訂前百名目的地中，有三成與淡季價格持平。

月餅銷量下滑四成五

而最具指標性的月餅，銷售則嚴重下滑。內地快速消費品線下零售監測機構「馬上贏」的數據顯示，今年中秋前夕，主要門市的月餅類產品銷售額近乎腰斬，比去年下滑四成五，月餅禮盒銷量下滑四成九，這已是連續第二年下降，而且是在月餅禮盒均價連年下降的背景下發生。

中國焙烤食品糖製品工業協會的消息指，去年大陸月餅產量32萬噸，銷售額220億元（人民幣，下同），今年則預計分別為30萬噸與200億元。第一財經報道，不少廠商都在加大折扣力度，希望提前清倉。月餅銷售重鎮的廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬指，今年消費者需求發生根本性變化，購買更加「理性」，也更注重健康。

各大品牌打低價戰

為了刺激買氣，今年中國各大月餅品牌紛紛打出低價戰。據報導，月餅禮盒的市場均價由2022年的86.69元、2023年的85.69元，降至今年的83.36元。據中國焙烤食品糖製品工業協會資訊，今年主流月餅禮盒的價位集中在70—220元之間，平價禮盒多在60元以下。

由於月餅擁有濃厚的「禮品屬性」，除了一般消費者，企業是主要的客戶大宗，然而中國經濟大環境不佳，企業營利受損，同時也削弱節慶送禮等預算，月餅採購因此減少。

盤古智庫高級研究員江瀚向「紅星新聞」表示，中國月餅市場的變化主要有以下幾大原因。首先是中國打擊單價超過500元人民幣的「天價」月餅和過度包裝，使得豪華月餅禮盒失去了生存空間。

其次是消費者越來越重視「性價比」、追求更平價的產品。最後則是消費者更注重飲食健康，而高糖高油和高澱粉的月餅較不受歡迎。

中秋檔電影票房按年微增

假期另一消費指標電影票房也未及去年。海量財經報導，去年中秋檔首日票房就達3.68億元，但今年中秋檔期票房乏力，累計至16日午後，含預售的票房僅突破兩億元。業內人士表示，雖然今年中秋檔類型豐富，但由於檔期短且缺乏大片，對觀眾的吸引力欠佳。分析認為，內地房地產效應減弱導致消費降級仍未結束。 （新華社圖片）

東北證券首席經濟學家付鵬日前在鳳凰灣區財經論壇中指出，過去十年的大陸消費升級很大程度上是基於房地產價格帶來的財富效應，該效應減弱導致消費降級，他預期消費降級的過程「遠未結束」。

國家電影局18日發布數據， 2024年中秋檔電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，其中國產影片票房為3.32億元，佔比為85.35%。