在奢侈品行業需求遇冷的情況下，英國最大奢侈品製造商Burberry集團（Burberry Group Plc， 英 股 代 碼BRBY）股價在過去三個月內下跌近三分之一，或因市值不達標而被移出英國富時100指數，在該指數長達15年成分股的歷史將畫下句號。
Burberry集團股價在過去三個月內下跌近三分之一，或因市值不達標而被移出英國富時100指數。 （美聯社資料圖片）
富時羅素周二（27日）在一份聲明中表示，該股可能在9月季度調整後降級至中盤股富時250指數，最終調整結果將於9月4日歐洲市場收市後宣布。受到全球需求放緩和品牌重振不力的影響，Burberry最近發布了盈利預警，其股價周二收跌3.1%，在過去三個月里下跌了三分之一；一年股價更累跌近70%。
目前，巴寶莉的市值近25億英鎊（約265億澳門元），遠低於保住富時100指數成分股地位所需的水平。根據富時羅素的指南，在一隻股票進行重新平衡時，如果其市值在符合資格股票中排名第111位及以下，它將被從富時100指數中剔除，而市值升至第90位及以上的股票將加入該指數。值得一提的是，自2009年9月以來， Burberry一直是富時100指數的成分股，至今已有15年之久。
Burberry先前試圖提升品牌至更高端市場，並開始在皮具等領域與LouisVuitton和Gucci等更為成熟的奢侈品牌競爭，結果轉型並未能如願，反而導致品牌定位模糊，失去了原本忠實的客戶。Burberry公布今年第一季度業績，基本銷售額崩跌21%，同店銷售減少23％，中國與韓國市場的銷售暴跌21%。
轉型失敗失忠實客戶
美國投資研究機構晨星（Morningstar）分析師索科洛娃認為，Burberry的經典格紋風衣和格紋圍巾是該品牌原本最具競爭力的產品。然而，隨著Burberry開始偏離核心產品，消費者對於品牌的認知也變得模糊不清。在這個過程中， Burberry還提升了價格，但因吸引力不足，反而導致許多顧客轉向購買其他品牌。
Burberry早前試圖轉型，進軍皮具市場，卻打不贏LV、 GUCCI等一線品牌。 （美聯社資料圖片）
此外，為了彌補進軍高端市場失敗衍生的損失，Burberry開始依賴折扣來吸引消費者。尤其是在中國市場，Burberry透過在電商平台大幅度折扣來清理庫存，幅度甚至高達50%。這個策略雖然在短期內增加了銷售額，但從長遠來看，卻損害了品牌的高端形象。愈來愈多消費者開始質疑Burberry產品的真正價值，進而影響了品牌的市場地位。畢竟奢侈品的價值，往往建立在稀缺性和高價位之上，過度折扣根本背道而馳，為了降低短期損失而犧牲長期競爭力。如今， Burberry站在變革的十字路口，重新思考品牌定位和市場策略，已成燃眉之急。
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