國家隊運動員素有奧運會後訪問港澳的傳統。果不其然，國家奧運健兒代表團將於8月31日至9月2日來澳訪問三天，消息一出，社會普遍感到興奮和期待。近期“奧運熱” 助力內地消費市場升溫，奧運吉祥物與運動員品牌及代言商貨產銷量激增、體育場館預訂火熱、商場觀賽帶動餐飲和零食消費增長等。適逢明年粵港澳三地共同承辦第十五屆全運會，這更讓社會憧憬賽事可為本澳帶來可觀的經濟收益，助力「體育之城」的建設。
內地近年涵蓋體育服務業、體育用品及相關產品製造業、以及體育場地設施建設業三大類的體育產業發展迅速，不僅體育賽事撬動消費潛能，而且體育旅遊成為地方經濟增長新動力，“村BA ”和“冰雪運動”等成功案例表明，夯實運動項目的群眾基礎，並注入地方特色，可有效拉動經濟增長。體育產業火熱的背後，源於全民健身所提倡的健康生活理念深入民心，部份體育運動更彰顯省巿的獨特文化色彩，以及由《體育強國建設綱要》、《“十四五”體育產業發展規劃》和新修訂的《中華人民共和國體育法》設體育產業專章等若干政策所組成東風的加持。
近日出台的《關於促進服務消費高質量發展的意見》便提出，要鼓勵舉辦各類體育賽事活動、申辦或引進有影響力的國際頂級賽事、引導各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動和培育體育旅遊發展載體等，持續激發體育消費活力，相關舉措值得本澳借鏡。
激發體育消費需求，離不開推動居民更常運動，建議當局配合《健康澳門藍圖》的發佈，除了傳統運動項目外，針對具有澳門獨特文化色彩的運動，以及佔地少、細分運動項目動作和更簡便使用體育設施為切入點，推動居民尤其青少年體會做運動的樂趣，積極實踐健康生活行為，從而帶動與體育相關的消費。再者，打造體育消費場景必不可少，當局明年可在社區廣設打卡點時，推出麥麥開展不同運動的造型，甚至設計以本地運動員為主題的內容，藉運動快閃，輔以設施強化運動的互動體驗及打卡蓋章換領消費折扣和文創產品等，為區內聚集人氣。
與此同時，奧運期間，內地催生觀眾在電影院沉浸式觀看賽事的新消費場景，期望 “全運會及全國殘特奧會澳區組委會”穩妥推進相關線上線下傳播的籌備工作，並聯動社會力量，探討幅射賽事至特定場所播放，拓展消費場景的可行性。總括而言，明年全運會與大賽車同期舉行，體育和旅遊如何相互配合，充分發揮盛事效應，有賴社會各界集思廣益和攜手努力。
澳門經濟民生聯盟理事長 何金明
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