今年關閉50家門店

日本服飾品牌UNIQLO（優衣庫）母企迅銷集團會長、日本首富柳井正預期，2024年集團營收目標將達10兆日圓里程碑。然而最新財報顯示，受到消費觀念轉變衝擊，優衣庫在內地與香港市場的獲利大幅下滑，將使集團轉向關店策略。Uniqlo母公司迅銷改變策略，轉向擴張歐美市場。

迅銷集團（Fast Retailing）7月稍早公佈第3季度財報，顯示出公司在多數市場表現強勁，該集團還將全年營業利益預測從4,500億日圓上調至4,750億日圓，而第3季度營業利益為1,450億日圓，超過分析師預期的1,240億日圓，因為該公司擴張歐美市場取得成果，有助抵銷中國銷售的大減。

迅銷的財務長岡崎健（Takeshi Okazaki）表示，歐洲各地新店開設提高該地區的品牌知名度，而美國和加拿大的門市銷售比去年同期激增。然而，作為核心市場的中國卻出現業績低迷的情況，這促使該公司決定調整策略，包括今年至少關閉50家虧損的門市。

Uniqlo大中華市場首席執行長潘寧也承認，疫情後消費模式明顯轉變，在品質差不多的情況下，消費者更追求性價比，尤其是收入承認壓力的年輕消費者，「平替」成為新消費觀念。「平替」是指以更便宜的替代品取代優衣庫商品。

他還坦言，中國年輕購物者越來越喜歡中國本土製造商生產的平價商品，這些產品的品質與品牌產品相差無幾。由於就業市場疲軟以及對收入減少的擔憂，許多中國年輕消費者購買便宜的替代品。

潘寧指出，截至5月底的第3季度，優衣庫中國市場收入下降，獲利大幅下滑，同店銷售表現低迷，主要因去年同期50%的高增長基數，以及消費需求放緩、非季節性天氣等負面影響影響，另外商場競爭加劇，導致吸引客流的能力參差不齊。

他也分析，對中國市場表現產生不利影響的內部因素包括：優衣庫沒有足夠的產品組合，以滿足客戶需求和適應每個地區的不同氣候。此外，由於門事之間的差異越來越大，大約有150家門店無法吸引顧客，從而拉低整體月均值。

7月稍早，迅銷的財務長岡崎健指出，計劃在未來2-3年內關閉在中國虧損的門市，轉向專注於人流量大的地區和黃金地段開設新店。他告訴《日經新聞》，在2025年8月之後，中國門市數量有可能保持較低的淨增長。

此外，迅銷也將努力進一步提高電商銷售額，目前電商銷售額佔中國市場銷售額的20％，高於日本的15％。

優衣庫在中國擁有1000多家門市，成為全球最大的市場，但銷售額仍低於日本國內市場。截至2023年8月30日為止的上年度，優衣庫在日本的800家門市銷售額為8,904億日圓。

相比之下，中國1,031家門市的銷售額為6,202億日圓，日本平均每一間門市銷售比中國高出85%。

迅銷將全年度營收預估小幅調升至3.07兆日圓，第3季度（2-5月）營收成長14％，達到7,675億日圓，第3季度國際市場營收成長19％，營業利益成長16％。(編輯部)