國貨潮品興起近60%用戶買過

內地網絡購物用戶規模已超過九億人，而90後的網購使用率甚至已達95.1%。 （新華社圖片）

資料顯示，網購用戶中，購買過國貨潮品的用戶佔比已接近60%。 （新華社圖片）

中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）近日發布報告指出，內地網絡購物使用者規模已超過九億人，而90後的網購使用率甚至已達 95.1%。同時國貨潮品興起，購買過的用戶佔比近60%。

此次發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》（下稱《藍皮書》）指出，，隨著網絡科技不斷發展，造福人類生活，網絡消費使用者群體不斷打破年齡、性別、地理等因素限制，出現了90後（1990年至1999年出生）、00後（2000年至2001年出生）、銀髮族、女性群體和農村群體等網絡消費新勢力。

其中，90後與00後是網絡消費主力軍。這兩個世代的網購使用率分別達到95.1％、88.5％，且在個性化消費、國貨消費、智慧消費等領域較為活躍，是最主要的、消費需求最豐富的網絡消費族群。60歲及以上的銀髮網絡購物使用率為69.8%，在健康醫療、文旅出行消費表現突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。

《藍皮書》指出，女性是數字消費重要組成群體。數據顯示，女性網上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。

農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達到76.7%；農村網民更熱衷於在短視頻平台購物，使用比例高於城鎮網民1.2個百分點。

在線旅遊預訂用戶逾五億

《藍皮書》認為，透過網絡技術發展，推動消費場景從線下拓展到線上，消費實物拓展到數位產品，內容方面更帶動了國貨潮品、文娛旅遊消費等新消費成長點的加速形成。資料顯示，網購用戶中，購買過國貨潮品的用戶佔比已接近六成，66.5％的國貨「潮品」用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。「 618 」期間，網絡零售額品牌榜前十位中，國產品牌佔據六席，凸顯「新中式」產品銷量增長明顯，進一步統計購買國貨潮品與綠色商品等的使用者規模分別達5.3億人、2.3億人。

同時文娛旅遊消費成快速，藉由短影音的平台文旅內容推動打造文旅IP熱點，帶動縣域遊、小城遊等冷門旅遊持續升溫，更助推露營經濟、夜經濟等文旅消費新場景湧現。數據顯示，內地在線旅行預訂用戶規模已超過五億人，同比增長超過20%，今年1至4月，在線旅遊消費額增長77.6%。「五一」假期國內遊客出遊總花費同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。