北京米其林餐廳接連倒閉

中產消費降級成主因
27/06/2024
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中產消費降級成主因
中產消費降級成主因
中產消費降級成主因

在消費降級下,北京高檔米其林餐廳接連無預警倒閉。 (網絡圖片)

Opera BOMBANA餐廳閉店之餘,還傳出積欠供應商400萬元貨款及員工薪資。 (網絡圖片)

人均千元、食材金貴、名流現身,在米其林西餐廳消費是一種耀眼的階級符號。然而,內地消費降級,讓象徵高端餐飲的米其林餐廳接連傳出倒閉消息。有媒體報道指出,這些餐廳也曾採降低姿態,包括採取一系列降價、提供外賣等自救措施,卻仍無法扭轉困境。

綜合內媒《36氪》、《北京日報》報導,北京在今年4月一夜之間倒閉了兩家米其林餐廳。其中一家名為Opera BOMBANA餐廳已開幕11年,曾連續三年蟬聯北京米其林指南一星餐廳,由意大利國寶級主廚Umberto Bombana創立,曾獲意大利最高榮譽「騎士勳章」,不少明星名人是其座上賓,因此被譽為「明星餐廳」。

據報導,Opera BOMBANA的人均消費高達千元(人民幣,下同),在北京中產的朋友圈裡,曾經把吃一餐Opera BOMBANA(以下簡稱Opera)作為一種有錢人的象徵。未料Opera在今年4月突然無預警發出閉店公告,還傳出積欠供應商400萬元貨款及員工薪資。

曾開放加盟 推親民外賣自救

與此同時,另一家米其林餐廳TIAGO也一夜之間關閉了其在北京的六家門市。這家餐廳曾被顧客稱為「北京泰餐天花板」,巔峰時共有八家門市。TIAGO旗下的多個餐飲品牌,包括意大利料理TIAGO HOME KITCHEN、泰式餐廳KEAAMI以及西班牙料理CASA TALIA,均顯示已關門。閉店之前,TIAGO嘗試過開放加盟,Opera則開通了外賣,最便宜的套餐售價398元,包含四道招牌菜。價格親民的優惠套餐一度迎來熱銷,但終究未能挽救閉店的命運。

而近年來,同樣人均消費1,000元以上,摘得黑珍珠榮譽的法餐廳TRB紫禁城、北歐餐廳refer等,都已宣布閉店,可以說,北京精緻餐飲屆正在經歷閉店潮。

消費者回歸基礎需求

美食博主韋恩認為,消費降級是高端餐飲業倒閉的主要原因,隨著內地經濟增長放緩,中產階級的消費力也明顯下降。以Opera為例,顧客數量大幅減少,高峰期時店內可容納近100人,而在倒閉前一晚的顧客僅剩三四桌。韋恩指出,以前人們願意在米其林餐廳花費高額消費,享受精緻的餐飲體驗,現在卻更傾向於選擇價格更低廉的餐廳,享受同樣的「情緒價值」。

報導指出,在消費降級的趨勢下,北京的中產階級生活方式回歸基礎需求,自助餐逐漸成為新的飲食趨勢,即便價格較低,但仍能提供基本的滿足感。韋恩認為,雖然自助餐的食材不如高端餐廳那般精緻,但對於已習慣節儉的消費者來說,這樣的消費模式更符合當前經濟狀況。韋恩說,他在2017年還告訴朋友「Opera的麵包是北京中產的幻覺」,如今隨著Opera的倒閉,這種幻覺似乎也隨之消失,高端餐飲業的寒冬正在到來,內地餐飲市場未來將面臨更多挑戰。

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