京滬56家出版商抵制京東618

業界人士稱，抵制原因是促銷活動要求折扣過低。（RTHK圖片）

內地618消費大促近日開跑，不過北京十家出版社和上海出版社經營管理協會代表的上海46家出版單位分別發出聲明拒絕參與京東618活動。業內人士表示，如果按京東方案打折，出版商利潤所剩無幾，甚至虧本，也有業者認為這是近年來內地出版行業對於圖書電商最大的一次集體抵制事件。不過京東目前未有官方回應。

兩份聲明皆指出，不參加江蘇圓周電子商務有限公司提出的618促銷活動方案。該方案指618活動期間（5月19日至6月20日）促銷活動，全品種圖書價保20-30折（20%到30%的折扣）。而江蘇圓周電子商務有限公司是京東商城全資子公司，負責經營圖書業務。

北京聲明稱，「為了維護市場的長期健康發展，我們認為這是必要的舉措。」；上海46家出版社聲明表示，「從維護圖書市場的穩定與繁榮，反對無序競爭，以及上海各出版社強烈呼籲」因此不參加活動。

上海人民出版社旗下的世紀文景表示，「大平台更有責任和義務維護公平競爭的良好市場秩序。期待能有更大範圍地對打折亂象的抵制，或者說更有效的管制。」

出版社編輯：釜底抽薪

東方網引述上海資深出版編輯稱，「至於此次聯合抵制是否有里程碑意義，就看後續能濺起多大的水花。」

第一財經報道，上海譯文出版社營銷編輯表示，出版行業近年來打折情況很多，不少新書上市就打五折，到了618、雙11等大促幾乎沒有利潤。從生產端看，書本成本包括版權引進、翻譯、編輯、校對、印務紙張、發行成本、物流等，難以降本，沒有利潤的促銷相當於釜底抽薪。

從銷售渠道看，該編輯表示圖書銷售更依賴線上渠道，過去以當當網、京東等傳統電商為主，出版社幾乎是全品種在電商平台都有銷售。從合作模式看，選擇博主帶貨對於出版社而言相對可控，一般都是以約定好的幾個（或者更多一些的）品種、備貨數量、傭金分成等和博主合作，如果實在覺得沒有利潤，出版社可以選擇不合作。傳統電商平台則多年來相對更加強勢，因為全品種在售，有可能面臨下架或者大促期間沒有電商流量的風險，造成出版社話語權比較小。但隨著短視頻平台近年的崛起和流量的轉移，出版社和博主之間有可能也會面臨和傳統電商類似的話語權問題。

圖書零售價格負增長

另一出版人士表示，多家出版機構發起這場抵制，主要原因還是促銷活動要求折扣過低。活動提及二至三折的促銷力度，對出版社來說是虧錢的，因為出版社的發貨折扣基本不會低於5.5折。有些民營出版商追求流量，願意犧牲利潤，但對於國有出版社來說，還是會拒絕低價競爭。

北京開卷數據顯示，今年第一季，圖書零售市場碼洋較去年同期出現5.85%的負增長。從渠道來看，短視頻電商年增31.15%；實體店渠道年減17.78%；平台電商和垂直及其他電商分別下降了10.31%和10.59%。

北京、上海56家出版社聯合抵制京東618。（網絡圖片）