惟廣告業務仍然偏軟

百度（9888）公布截至3月底止首季業績，收入按年升1%至315.13億元（人民幣，下同）；純利按年跌6%至54.48億元。經調整純利則按年升22%至70.11億元。

按業務劃分，核心收入按年增長4%至238億元；當中，在線營銷收入增長3%至170億元，非在線營銷收入則增長6%至68億元。另外，旗下附屬的愛奇藝（IQ.US）收入按年下跌5%至79億元。

研發費用方面，期內總金額按年下降1%至54億元，主要由於人員相關支出及其他研發支出減少；惟部分被生成式AI投入的服務器折舊費用等增加所抵銷。

花旗報告表示，百度首季業績符合市場預期。惟該行指出，百度搜尋引擎廣告業務表現仍然疲弱，上季營銷業務收入僅增長3%，而管理層亦預計，宏觀不利因素將進一步打壓廣告市場情緒，因此第二至第三季度收入仍可能持續疲軟。

就人工智能業務方面，該行引述百度管理層表示，期內來自生成式AI的收入逐步增加，旗下文心大模型對提升廣告回報及轉化率帶來幫助。該行預期，集團將繼續控制成本及優化開支，料核心利潤率前景可維持或改善；維持「買入」評級，百度美股（BIDU.US）目標價170美元（折合港股約166港元）。

百度績後收報110.9港元，升2.3%。

百度廣告業務仍受宏觀環境影響，市場冀引入AI能填補不足。 （網絡圖片）