瑞典傢俱巨頭採降價策略

受到全球通脹影響，瑞典傢俱巨頭宜家採用降低成本策略。（網絡圖片）

意見認為，成本下降終將影響消費者購買意願。（網絡圖片）

瑞典傢俱巨頭宜家（IKEA），近年來受到全球通脹影響，利潤受到嚴重打擊，加上消費者支出減少，迫使這家傢俱巨頭改變策略。宜家近日表示，公司今年將會持續降低價格。外界認為，此舉或讓其競爭對手感到緊張。

在過去幾年裡，由於疫情、地緣政治緊張局勢以及俄烏衝突造成的持續供應鏈中斷，各行各業的公司都大幅提高了價格。如今的紅海衝突更擾亂了商業航運，引發了對通脹的新擔憂，現在價格上漲已經達到數十年來的最高水平。

然而，宜家集團首席執行官Jesper Brodin在周一表示，宜家的價格壓力已經減輕，因此儘管紅海航運出現困境，但公司將繼續執行今年計劃的價格下調。

改用薄木片黏刨花版

科技新報引述外媒報道，宜家應對高通脹的策略是重新設計產品。原本 宜家 木製傢俱多不是實木，而是厚度不到一厘米的薄木片，稱為單板，黏在刨花板上，刨花板是由壓實木屑製成，比實木便宜得多。現在連這種薄片都不用了，改成紙箔，成本更低，且施工速度更快，印有木紋的紙箔黏在刨花板結構上，看起來就像木質表面。紙箔是厚一點的壁紙，很容易黏貼，現在宜家 許多其他系列衣櫃門板都不是真正的木頭。

宜家餐桌材料也有變動，早期桌子通常使用實木腿提高強度和穩定性，現在桌腳是空心木單板，只有頂部和底部有實木增加強度，現在每條桌腳含木量比實木桌腳少 90%，大幅降低材料和運輸成本。

成本節省長期將付出代價

專家分析，通脹年代，客戶錢包非常拮据，這類設計變化不會嚇跑消費者，因購買宜家傢俱的人通常不在意傢俱製造材質，更重視價格實惠、可更換且方便。

但節省成本的製造核心長遠來看當然要付代價。雖然表面看起來像木材的紙箔與單板相似，但更容易翹曲、起泡斑塊，紙箔支撐力也更差，此外鋁比鋅軟，故鋁製家用品可能會導致產品耐用性較差。有搬家工人表示，宜家 東西經過幾次搬運後就開始會晃。

宜家：供應鏈存在通縮

宜家集團首席執行官Jesper Brodin在瑞士達沃斯的世界經濟論壇上接受路透社採訪時，Broden承認其供應鏈上游存在「相當大的通貨緊縮」。這意味着宜家的投入成本現在較低，因此零售商可以將節省的成本傳遞給消費者。

宜家還表示，宜家擁有足夠的庫存來抵消任何供應鏈衝擊導致的價格上漲。

考慮到消費者在經濟上面臨壓力，Brodin表示：「這不是我們優化利潤的一年。」他補充道：「這一年要在較薄利潤上努力，但要確保我們支持消費者。」

宜家在2022年提高了價格，理由是供應鏈瓶頸和較高的原材料成本，但這家傢俱巨頭在2023年年底開始降低價格，理由是價格壓力有所緩解。然而，價格仍然沒有恢復到疫情前的水平。