線上銷售額較同期增長9％

從感恩節後的「黑色星期五」到「網購星期一」，「旅遊星期二」也悄然形成。（美聯社圖片）

電子設備、智能手錶和影音設備帶動線上銷售額較去年增長7.5%。（美聯社圖片）

美國當地時間24日迎來「黑色星期五」感恩購物節，眾家業者利用破紀錄優惠吸引消費者，成功締造98億美元業績表現，打破網購銷售紀錄，為低迷的零售消費帶來正向信號。

奧多比分析公司（Adobe Analytics）報告指出，今年電子裝置、智慧型手錶和影音設備刺激線上銷售額較去年增長7.5%，新型支付方式「先買後付」（Buy Now Pay Later）亦吸引消費者增加預算，較感恩節前一周增長72%。

去年高通脹影響消費者荷包大縮水，零售商不得不以骨折價破盤出清。今年，隨著疫情期間儲蓄減少，利率仍維持在20多年來的高位，節慶購物成為美國消費市場的指標

另外，根據賽富時（Salesforce Inc.）統計顯示，美國線上銷售額較去年同期成長9%，其中以鞋類、運動用品、健康美容等類別為主力，服飾、居家用品和美容則祭出最大折扣。

消費增長減弱

另一方面，業者將從感恩購物節到27日「網購星期一」（Cyber Monday）的線上銷售額提前預測節慶業績的好壞，只不過根據11月和12月初步預測來看，銷售成長顯得慘淡。

賽富時預測，美國線上銷售可能較去年成長1%，恐寫下五年來最低增速；奧多比分析預測營收將成長4.8%，遠低於疫情前13%的年均成長率。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示，隨著節假日走向結束，消費可能會開始疲軟。Pandya表示，「網購星期一」作為假日季的最後一個重要消費日，可能是年內非必需品支出的最後一次高峰。

Pandya表示：「我們確實預計增長將會減弱，因為折扣力度會減弱，而且它們在很大程度上決定了本季買家的行為。」

他指出，總是有送禮者會推遲節日購物，因此消費可能會在12月底繼續減少。但他說，真正的增長「最終出現在11月和感恩節那周」。

預計五天銷售額372億美元

而在整個消費周期間，從感恩節到「網絡星期一」的五天內，Adobe預計線上銷售額高達372億美元，佔全年假日季線上銷售額的16.8%，預計11至12月期間將達到2,218億美元。

Adobe增長營銷副總裁帕Patrick Brown表示：「儘管經濟環境難以預測，消費者面臨利率上升等多項挑戰，但由於創紀錄的折扣和靈活的支付方式，我們預計本季線上銷售將出現強勁增長。」

從感恩節後的「黑色星期五」到「網購星期一」，「旅遊星期二」(Travel Tuesday)也悄然形成。旅遊業者本來在黑色星期五提供優惠直到網購星期一，現在索性延至星期二並達到頂峰，提供更多折扣，特別是那些靈活選擇旅遊日期及目的地的人，可獲優惠更多。

業界內的龍頭，例如皇家加勒比郵輪公司（Royal Caribbean）提供大幅折扣，在高達30%折扣之外額外再享受750元的優惠，預訂截止日期為11月28日（星期二）。

旅遊服務網站Priceline的執行長Brett Keller指出，節日購物季正在成為旅遊優惠的良機。

他說，由現在到明年春初，郵輪公司提供大量折扣及積分獎賞，酒店會有更多廉價房間，有意出外旅遊的消費者，應好好利用這個時機。