消費市場回暖 出現三大變化

11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業務量的1.87倍。（美聯社圖片）

「雙11」期間直播電商銷售依然強勁。（新華社圖片）

國家郵政局監測數據顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。其中，11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業務量的1.87倍，同比增長15.76%。「雙11」期間快遞業務量再次刷新紀錄，有效助力消費市場恢復擴大，充分彰顯中國經濟發展的韌性和活力。

內地經濟日報報道，今年的快遞業務旺季主要呈現出「兩個高峰運行更加平穩」「支撐消費復蘇、經濟向好作用更加明顯」「用戶體驗更加便捷」三大特點。今年的快遞業務旺季繼續在11月1日和11月11日形成兩波高峰，分攤了行業在單個高峰的壓力，運行更加平穩。郵政快遞與電子商務、現代農業、現代製造業等深度融合，「雙11」期間全網攬收量再創歷史新高，折射出我國消費市場的蓬勃活力，是經濟恢復向好的生動寫照。郵政快遞深度融入電商產業鏈，大量預售商品前置存儲至快遞雲倉，寄遞服務更加快速準確。

生鮮商品源頭直發受歡迎

另外，證券日報指出，從各平台陸續披露的「雙11」成績單，釋放出消費市場加速回暖的信號。從這些成績中，也能看出消費市場的新變化。一是，生鮮源頭直發模式成為增長新亮點。鄉村特產銷往全國，消費市場更加下沈。在京東平台，福建寧德的黃魚鮝、雲南的小香糯玉米銷量同比增長分別達到了300%和237%，南陽助農館和喀什農特產館的銷量同比增長都超過了900%。從消費端來看，在天貓平台，三線城市以下市場新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

直播電商銷售仍然強勁

二是，直播電商銷售依然強勁。品牌店播迅速成長起來，直播間互動有效激發消費熱情。數據顯示，「雙11」期間，快手品牌自播GMV同比增長95%，品牌新會員數量較「618」期間提升64%；京東採銷直播的總觀看人數突破3.8億；天貓平台58個直播間成交額破億元，451個店播成交額破千萬元，首次出現預售期4小時內成交額破億元的品牌直播間。

老字號品牌國潮更搶手

三是，老字號表現搶眼，「國潮熱」引領消費新風尚。中國國際電子商務中心研究院的數據顯示，這個消費旺季，全品類統計中，網絡零售額排名前20的品牌中，國產品牌佔據11席。天貓數據顯示，有243個國貨品牌成交額破億元。拼多多數據顯示，今年大促開始後，國貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補貼數量最多的類目。其中，蜂花、郁美淨、上海藥皂等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。唯品會數據顯示，杉杉、蕉內等知名國貨品牌銷量出現倍數級增長。