克魯格曼解析演唱會經濟學

小天后Taylor Swift正在北美進行《The Eras Tour》巡迴演唱會。（美聯社圖片）

機構預測，Taylor Swift將在全美各地創造46億美元的經濟效益。（美聯社圖片）

西洋流行樂小天后Taylor Swift近期召開世界巡迴演唱會，外界預料將可替全美各地帶來46億美元的收入。不過，諾貝爾經濟學獎得主克魯格曼則撰文表示，Taylor Swift為甚麼沒有賺更多？

小天后Taylor Swift正在北美進行《The Eras Tour》巡迴演唱。《財星》引述研究公司QuestionPro的調查，Taylor Swift歌迷花在演唱會門票、旅行、購買紀念品等開支上，每人花費約1,300美元，預計全美各地的演唱會將創造46億美元收入。

行銷機構「選擇芝加哥」（Choose Chicago）指出Taylor Swift在當地舉辦的兩場演唱會，發現平均下來每場演唱會都多了44,383間旅館住宿的訂房，入住率達到96.8%，締造了歷史新高。

彭博社估計，在這次《The Eras Tour》巡迴演唱期間，她應該可以從每場演出的門票銷售中分到超過1,000萬美元。

為甚麼沒有賺更多？

諾貝爾經濟學獎得主克魯格曼21日在《紐約時報》專欄撰文談「音樂經濟學」。他表示，歌手進帳最豐的財源，不是銷售音樂專輯或串流音樂授權，而是巡迴演唱收入，早在CD銷售鼎盛時期就是如此。如今，像Taylor Swift這樣才華洋溢、舞台魅力又強的歌手，每一場現場演唱會門票收入都可望進帳1,100萬美元至1,200萬美元。

1850年代，有「瑞典夜鶯」之稱的Jenny Lind到美國巡迴演唱時，舉辦了95場，累計門票收入超過70萬美元，折合每場收入逾7,000美元。考量當時美國消費者物價僅約現在的40分之一，以實質價格計算，Jenny Lind當時的門票收入並不似乍看下那麼少。以美元計算，現在美國的人均國內生產毛額（GDP）大約是1850年時的600倍；若以人均所得調整，林德當年的每一場音樂會收入，可能相當於今天的450萬美元左右。

然而，當年Jenny Lind表演場地遠比現在演唱會規模小得多，然而Taylor Swift的收入卻約只有當年Jenny Lind的兩三倍，因此克魯格曼覺得，Taylor Swift為甚麼沒有賺更多？

克魯格曼認為，其中一個答案可能是，如今演唱會場地非常大，容納人數多，加上巡演場次多，意味著Taylor Swift的門票不像昔日Jenny Lind演唱會入場券那麼稀有，儘管今天美國人口也比1850年大得多，可能抵銷了這一點。

另一個答案可能是，現場音樂會如今扮演的角色較有限。170年前，參加現場演唱會，可能是聆聽專業歌手演唱的唯一途徑；但今天的音樂，包括現場表演的錄影帶，已變得唾手可得。現場音樂會至今仍是特殊體驗，但跟昔日相比，只迎合更小塊的利基市場需求。