內地「618」購物節落幕，京東表示，截至18日晚11時59分，2023年京東618增速超預期，再創新紀錄，大量品牌商家獲得亮眼增長。但各大平台並未公布具體業績數字。
高盛表示，受惠於平台注重價格競爭力、中小商家提高參與度及內容參與度提升，京東618購物節表現略超出預期。京東營業的首十分鐘、首28小時和全期表示略高於該行預期。
官媒新華社則表示，618購物節為「促進消費潛力釋放的重要節點」與「檢驗消費復蘇成色的試金石」。並指「京東有近五成中小商家的成交額增長逾200%」、「天貓618開賣四小時，手機數碼家電類目逾30家品牌成交額破億」。
不過，中國市場研究集團（CMR）的創始人雷小山（Shaun Rein）稱，中國消費的信心「由於地緣政治、疫後的羸弱和中國國內政治等綜合因素」，仍處於疲軟狀態。
雷小山說，在這樣的情況下，中國消費者在過去數月間，一直處於對價格很敏感的狀態、不斷尋找優惠並進行降價交易。而過去幾年來，中國商家已因疫情打了許久的折扣，今年618的折扣與前幾個月相比，也並未好上太多，因此消費者不太可能進行更多採購。
高盛稱京東618增速略超預期，但有分析認為目前消費市場仍然疲弱。（美聯社圖片）
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