當地時間上周五，億萬富豪馬斯克宣布已為推特找到新任執行長，美國國家廣播環球集團（NBC Universal）前高層、知名廣告界人士亞克里諾（Linda Yaccarino）。未來亞克里諾將負責業務運營，馬斯克則專注於新技術與產品設計，兩人將一同把推特轉型為馬斯克構想中的萬能應用「X」。
馬斯克在推特上正式歡迎亞克里諾加入的同時，後者也宣佈自NBC離職。60歲的亞克里諾是一位人脈廣泛的媒體高管，她與美國廣告業中心麥迪遜大道的深厚關係，將幫助推特維持其生命線。在推特營收中，廣告收入佔90%。而自馬斯克入主以來，雖然用戶持續增長，但廣告收入卻下跌了50%。
據外媒報道，亞克里諾在NBC Universal任職12年內，帶領2000人的廣告團隊創造超過1,000億美元的業績。在業界有著「天鵝絨錘子」（Velvet Hammer）稱號，意指她行事像這款口感柔和卻後勁十足的雞尾酒一樣，外表友善但談判起來十分頑強。
具備推特革新必要技能
亞克里諾在電視產業因廣告市場結構轉變而走下坡時，仍能為公司開闢財源，不只穩住傳統的30秒電視廣告核心事業，也推動NBC環球擁抱互動購物，與蘋果、BuzzFeed等數位公司建立夥伴關係。同時，讓公司的廣告銷售跨多個頻道聯賣。
一些廣告主表示，亞克里諾「懂品牌，也了解廣告代理商要照顧甚麼。她的話一向受到信賴」，推特「有了琳達將會更加穩健。」
亞克里諾是位勇於發聲的高階經理人，一直願意在媒體業與科技業擔當更重大的角色。她痛批過尼爾森（Nielsen）的收視率調查，指控尼爾森的調查方法沒有充分納入數位收看量，在新冠疫情期間，漏算了許多觀眾。
專注媒體與廣告業的投資銀行家Terry Kawaja說，亞克里諾就是有那個膽量，不管你用什麼詞來形容她敢挑這類議題來嗆聲，他相信，「這正是革新推特所需要的技能」。
朝萬能應用「X」前進
另外，馬斯克一直積極推動將推特改造為一個無所不包的超級應用「Ｘ」，此前更豪言要將推特打造為全球最大的「金融機構」。不過，外界仍然不清楚馬斯克將如何打造「X」，相信亞克里諾加入後，或許能賦予「推特轉型X」這個計畫更具體的內容。
外媒報道，推特上月與投資平台eToro展開合作，在推特上提供更多金融商品的即時報價，並可透過eToro平台下單，為推特進軍金融服務領域的最新舉措。 （編輯部）
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