微信視頻號銷售額年增八倍

微信公開課PRO昨日上午舉行，騰訊官方表示，去年微信視頻號直播帶貨銷售額按年增長超八倍。 （網絡圖片）

騰訊短視頻業務被馬化騰稱為「全公司的希望」。 （網絡圖片）

2023微信公開課PRO昨（10）日線上舉辦，講師劉澤霖透露，微信視頻號直播帶貨保持高速增長，銷售額同比增長超八倍，平台公域購買轉化率提升超100%，客單價超200元。另外，視頻號使用時長已達微信朋友圈的八成。今年料將投入50億流量助力個體創作者成長。

內地媒體報道，微信官方在今年公開課活動上表示，去年視頻號平台原創內容播放量按年增長350%。而過去一年，愈來愈多用戶進入直播間，視頻號看播按年增長300%，看播時長增長156%；開播時長增長83%，優質開播增長614%。

講師劉澤霖稱，目前視頻號用戶總使用時長接近朋友圈80%，基於算法的推薦播放量按年增長四倍，創作者活躍度增幅超過一倍。日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%。

去年視頻號泛娛樂內容播放量按年增長逾1.85倍，泛生活內容播放量增2.91倍，泛知識內容播放量增1.09倍，泛新聞內容增2.37倍。萬粉作者數量按年增長3.08倍，爆款內容數量增1.86倍。

視頻號使用時長達朋友圈八成

另外，去年視頻號對搬運賬號採取更嚴管控，同時發布原創聲明能力進一步保護創作者。去年，平台原創內容播放量同比提升350%。未來將投入50億流量，通過不斷完善變現工具和激勵政策，持續助力個體創作者成長。

同時，直播商業潛力也持續釋放，2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超八倍，平台公域購買轉化率提升超100%，客單價超200元。

「短視頻業務是全公司的希望」

騰訊上月底舉行員工大會，主席馬化騰在會上表示，微信事業群最亮眼的業務是視頻號，形容基本上是全公司的希望，冀能更貼近交易，做好電商閉環。他指出，近三年短視頻對整個互聯網衝擊相當大，各個平台和企業都不得不重視，故會侵蝕掉很多長視頻及遊戲等產品的時間，迫使公司其他業務進行調整，例如調整長視頻戰略，把非精品內容砍掉。

騰訊亦做了很多把短視頻和電商相結合的嘗試，並且期望視頻號之後能更貼近交易，把電商閉環做好。

他還提到，騰訊內部貪腐問題觸目驚心，很多業務做不起來是因為貪腐漏洞太大，業務被掏空，未來會繼續建立調查反舞弊的數字化能力。

2020年1月22日，騰訊官微正式宣布開啓微信視頻號內測的平台。與朋友圈不同的是，朋友圈內容僅好友可訪問，而在視頻號發布的內容動態則可讓大眾訪問查看，與抖音等短視頻平台類似，接近於對標產品。經過兩年多發展，視頻號陸續推出了直播、付費直播、視頻號小店等功能。