美國線上串流平台Netflix(NFLX.US)宣布,將選擇微軟(MSFT.US)作為廣告支援服務的夥伴。Netflix於今年4月表示,計劃年底前推出附有廣告的免費串流視頻服務,而該公司於過去數月曾與谷歌(GOOGL.US)、Comcast(CMCSA.US)及微軟等洽談合作,而最終選擇了與Netflix無直接競爭關係的微軟,作為為其廣告支援的合作夥伴。Netflix營運總監Greg Peters表示,微軟具有支援公司所需的往績,且長期在科技及銷售創新,以及能對用戶私隱保障方面提供彈性。消息公布後,Netflix美股星期三收升1.21%;微軟則跌0.37%。
Netflix股價年初至今累跌達70%,為美國大型科網股表現最差之一。由於新增訂閱戶數不如預期,加上媒體平台的競爭愈來愈競烈,市場對Netflix能否繼續以推出熱門劇集,來持續吸引用戶的方法有所懷疑。而Netflix這段時期亦不斷提出新措施,包括更為嚴格地控制分享帳戶,以及推出包含廣告的免費用戶套餐。
有分析師認為,Netflix積極採取方法來維持用戶增長值得嘉許,但這些措施往往可能迎來一些反彈。如控制分享帳戶可能導致部分用戶選擇退訂,而推出免費服務或會降低用戶體驗,同時可能令一些原來的付費用戶,轉為使用免費服務等等。分析相信,Netflix較傾向於逐步在不同地區嘗試效果,相關新措施對未來盈收增長的成效如何,仍言之尚早。
面對用戶增長放緩危機,Netflix計劃推出過往一直反對的附廣告免費套餐。 (網絡圖片)