亞馬遜測試虛擬植入式廣告

串流平台正在測試影視作品中的虛擬植入式廣告，未來畫面中的可口可樂，可因應不同地區或客群置換成其他飲品。 （網絡圖片）

美劇《絕命警探》中，桌上這幾包M&M朱古力在拍攝當下並不存在。 （網絡圖片）

隨著數字化與虛擬實境技術的發展，數字廣告行銷正在跟上技術前進的步伐。近年來，不少運動賽事轉播已開始使用虛擬廣告技術，讓不同地區收看賽事的觀眾能夠看到當地的廣告。如今，平台業者和廣告商，打算讓傳統電視劇的植入式廣告也開始「虛擬化」，令廣告商能夠針對目標群提供不同在地的廣告。

虛擬廣告技術已出現數年之久，原理類似「P圖」，在LIVE數碼轉播訊號內，加入不同的虛擬影象，造成不同地區觀眾，能看到不同廣告牌。

將廣告植入畫面環境，比起讓觀眾停下來看廣告更為人接受。Netflix熱播劇《怪奇物語》中，女主角Eleven劇中最愛吃的Eggo鬆餅，在現實中銷量暴增14%。不過，傳統植入式廣告需要思考如何融入劇本，為了讓觀影經驗不受影響，可樂要在桌上哪個位置、角度不至於太顯眼，都必須趕在幾個月前先做好決定，且無法百分之百確保置入性成效。

廣告商與平台業者如今開始思考，如何將影視劇植入廣告虛擬化。便於因應不同地區、不同消費者群體進行靈活置換，達到最大效益。

虛擬植入好感度提升6.9%

電商亞馬遜今年5月在一場產業會議上，宣布測試「虛擬植入行銷」（virtual product placement）。靠AI技術，等到拍攝完畢後，才把產品置入畫面。除了亞馬遜，NBC環球（NBCUniversal）旗下串流影音服務Peacock，也加入這場新技術戰局。

亞馬遜的「虛擬植入行銷」測試，已在旗下Prime Video的《神隱任務》《烈探狙擊》（Reacher）、《傑克萊恩》（Jack Ryan）、《絕命警探》（Bosch）等大熱影集實施。

《絕命警探》中有一幕，辦公室桌上放了幾包M&M朱古力便是事後後製的成果。根據亞馬遜試驗，品牌藉由虛擬置入性行銷，提升了6.9％觀眾好感度，購買意願更提高14.7％。

更多串流平台將加入戰局

內容製作公司Fabel Entertainment執行長巴斯汀（Henrik Bastin）說，「這改變了遊戲規則，拍攝時完全不用考慮到任何傳統置入模式」，「只要在最後剪輯時，看產品在哪裡能無違和、自然融入劇情就行」。

市調機構Forrester分析師普路（Mike Proulx）表示，消費者不想看廣告，促使品牌改聚焦植入式廣告，目標是在節目內「無所不在」。自2020年以來，產業規模成長14%，價值達230億美元。

對本身就沒有廣告的串流平台而言，「虛擬植入行銷」將是創收的一大突破口。市場預期，未來將有更多串流平台與廣告商加入虛擬行銷戰局。有朝一日，觀眾看見劇中超級英雄拿起一瓶王老吉暢飲的畫面，或許不必感到太過奇怪。