新冠疫情一度令民眾外出買菜不便，觸發「社區團購」冒起，內地互聯網巨頭挾雄厚資本加入布局，希望分一杯羹，而隨著企業低價促銷愈演愈烈，恐令小菜販或小超商難以維生，近日已有多家糧油和食品生產企業以低價競爭破壞市場秩序為由，限制經銷商向「嚴重低價」的「社區團購」平台供貨，防止跨區域、低價銷售擾亂其統一價格體系。有企業負責人憂心，若平台壟斷整個市場，「大家都變成給平台打工」。
「社區團購」以社區為單位，主要透過微信小程式向居民販售生鮮產品及日用品。（新華社圖片）
社區居民用手機下單預購，次日到指定點便可提貨。（互聯網圖片）
多家供貨廠商發出通知，禁止經銷商給社區團購平台供貨。（互聯網圖片）
所謂「社區團購」，是以居住社區為單位，透過微信小程式或手機程式APP，向居民販售生鮮產品及日用品。和一般生鮮電商不同的是，社區團購透過「團長」拉人團購，居民通過手機下單、次日即可在附近選定的便利店或小超商提貨，以减少配送成本，而團長可以從中抽佣。低價、方便，是「社區團購」的兩大亮點。
綜合內地媒體報道，今年初新冠疫情爆發，居民一度難以出門買菜，令社區團購迎來爆發式增長。據布瑞克中國農業大數據發布《2020中國生鮮行業報告》顯示，2020年內地上半年生鮮電商交易額達到1,821.2億元（人民幣，下同），同比增長137.6%，超過2019年全年。新經濟行業數據分析平台艾媒諮詢發布的研究報告，也預測2020年，「社區團購」市場規模將達720億元，到2022年，市場有望達千億元級別。
平台掀燒錢大戰 以超低價攬客
如此巨大的市場，引得互聯網巨頭紛紛湧入，阿里巴巴、京東、美團、拼多多、沃爾瑪、百果園，甚至沒做過零售業務的滴滴出行都相繼注資入局。這些企業奪佔市場的方法，和此前瘋狂燒錢的網約車大戰如出一轍，不外乎在最短時間內用補貼達致市場最低價攬客，「一分錢一袋食鹽、九毛錢一份青菜、一分錢一個橙」，從瓜果蔬菜到肉禽蛋奶，應有盡有；同時平台也用高薪互搶「團長」或採購人員。據不完全統計，國內目前有200多家「社區團購」企業，其中在二、三線城市，「社區團購」的競爭已經白熱化。
阿里拼多多美團退出社區團購？謠言
「社區團購」的興起也引發爭議，原因之一是這些平台燒錢後迅速擴大規模，後期成寡頭市場，屆時消費者恐無法從中受益，而在此過程中，傳統賣菜小商販被搶「飯碗」，影響營收和存活。《人民日報》11日曾發表評論文章，給「社區團購」潑上一盆冷水，指互聯網巨頭擁有財力、資源和技術，理應在科技創新上有更多作為，而不是「只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量」。文章刊出翌日，隨即有消息稱，阿里巴巴、拼多多、美團等企業將退出「社區團購」業務。但媒體求證後發現，上述企業「退出」一事均為謠傳，並不屬實。
廠商發通知限制給平台供貨
而隨著平台低價促銷愈演愈烈，供貨廠商叫苦不迭。河北的滄州市華海順達糧油調料有限公司12日發布通知，表示公司收到眾多投訴，點名拼多多旗下「多多買菜」、美團旗下「美團優選」為代表的「社區團購」平台出現嚴重低價現象，個別產品價格甚至低於出廠價，損害客戶的利益，因此發出通知禁止給「社區團購」平台供貨，並要求經銷商定價不得低於該公司終端零售價，影響惡劣會取消經銷權。
華海順達董事長錢清華13日接受財新網採訪時指出，有些「社區團購」平台利用大數據分析居民剛需產品，然後針對這些產品採取補貼銷售，令其價格遠低於市場價，打擊甚至毀滅正常的商業秩序，下一步就是壟斷社區供應鏈。他指出，平台希望打掉中間的經銷商體系，直接和供貨廠商談價格，但平台壟斷了市場，廠商失去議價能力，「價格不就隨平台說了算」。他指出，類似的事情已經在電商平台上發生過一輪，「大家都變成給平台打工」。除了華海順達，生產「國民辣條」的漯河市衛龍商貿有限公司和山西紫林醋業也發出類似停止供貨的通知。
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