廣告業如何「疫」轉商機

廣告行業經營慘淡，多處戶外廣告架空空如也。（張庚睿攝）

澳門廣告商會主席黃義滿

廣告天地有限公司董事總經理林中賢

一場突如其來的世紀疫症，本澳各行各業均大受打擊，廣告行業亦無法獨善其身。本地所有宴會及大型商業活動紛紛叫停，相關廣告計劃延期，大部分企業、公司暫無投放廣告的需要。

廣告通常是企業在經濟衰退時首先考慮削減的業務。自新冠肺炎爆發以來，本地廣告公司的原定工作紛紛叫停、延期，多位廣告業界人士表示近月幾乎零收入、甚至負收入。

多位廣告業界人士表示，近幾個月本地有六至七成廣告公司是零收入，甚至是負收入，減薪、停薪、裁員等情況亦陸續出現，形容這是澳門自回歸以來業界面臨的最大挑戰。

澳門廣告商會主席黃義滿指出,疫情期間料整個業界少了八成生意，而剩下的兩成生意為政府的防疫宣傳或政策行銷。

澳門盛世順廣告有限公司董事總經理盧宏駿表示，「現時打開一份報紙，不難發覺刊登廣告已大幅減少」。由今年初至今，本澳大部分的大型活動，如演唱會、戶外活動及會展等幾乎全部叫停，相關活動亦不會有廣告宣傳。

料今年行業整體萎縮

廣告學會會長胡錦漢預計今年整個廣告行業都會萎縮，因為當經濟不景氣時，企業首先會削減的必定是宣傳推廣經費，料廣告業所承受的衝擊估計在今年都會持續，恢復需要較長的時間。

胡錦漢表示，因為廣告業與餐飲、零售不同，並非「有旅客嚟，開著返個爐」，就可以做生意，廣告業要「煲返著個爐」需時較長。

被問及政府的百億援助措施對廣告業界有否幫助？盧宏駿指，相關措施對零售或餐飲等行業的作用較為顯著，對於廣告業則沒有太直接的幫助。而電子消費卡亦較難直接惠及到廣告公司。

優惠幫助中小企

但疫境下，本地業界並非坐以待斃，多間廣告公司望準第二輪電子消費卡計劃開展後商機。盧宏駿稱，屆時計劃推出優惠廣告套餐，配合一些中小企微企加強宣傳套餐，亦希望可吸引客戶使用消費卡惠及至廣告宣傳。

澳門廣告商會理事長鍾靜儀亦提到，廣告商會現時正推出不同的優惠，如以成本價15,000元便可在多達八個媒體平台投放廣告，助中小企加強推廣。她表示，因應疫情發展，政府或需要大量宣傳防疫資訊，希望政府可藉此與業界聯繫，讓更多本地廣告參與相關工作。

爭取政府疫情宣傳工作

目前很難有措施在短時間內對業界起到作用，冀望政府只撥款扶持某個單行業的想法亦不現實。因應疫情發展，政府或需要大量宣傳資訊的工作，例如提醒市民怎樣去注重衛生及加強防疫意識等，方方面面也需要廣告去進行。

另外，疫情逐漸退去後，政府或需要向外加強宣傳，推廣澳門，以吸引遊客到臨，都需要配合廣告。若政府能與業界聯手，對業內無疑有很大幫助。鍾靜儀強調，望政府可藉此與業界聯繫，讓更多廣告業參與相關工作。

廣告天地有限公司董事總經理林中賢表示，雖然公司多個項目被叫停，但亦努力構思其他項目進行，例如產品包裝設計等，冀在疫情下開拓新市場。

黃義滿認為現屆政府已很努力在多方面振興經濟，而作為廣告業界亦要自強不息，但當然「政府做，就好過咩都唔做」。本澳作為世界旅遊休閒中心，以往提出過「體育旅遊」卻一直只聞樓梯聲響，而未有真正落實。在2005年本澳主辦東亞運動會前，當局便邀請到不少國際級球隊來澳作賽，例如是巴塞、皇馬及車路士等，但近年卻較少；因此他建議，澳門應舉辦更多類似賽事，可藉此帶動廣告業界。

下半年或迎轉機

隨著本澳疫情逐步緩和，政府亦開始多次表示不斷審視何時通關，可以預計，當通關後，澳門的多個行業會慢慢恢復，作為廣告界，應在現時作出準備，或開始與客戶聯繫，以預先作好部署，待通關時可以即時開始工作。

盧宏駿表示，有廣告公司亦已開始與客戶商討可否就年尾一些活動進行廣告宣傳，若各項限制措施逐步放寬，下半年裡相關的會展活動可重新舉行，相關宣傳活動亦有望有序恢復。黃義滿亦建議，為未來通關作準備，當局可考慮投放更多資源發展及宣傳社區，澳門過去雖有大量旅客到訪，但主要還是集中大型的博企設施活動，足不出戶便能滿足所有娛樂需求，而廣告界亦會因此受惠。