挑戰不光在眼前 更在未來

本地廣告業界主要客源來自政府的公共行政推銷、博彩、旅遊方面及社團活動。（陳宇東攝）

廣告業在作為微型經濟體的澳門，一路以來的發展都較為緩慢。（陳宇東攝）

從長遠而言，胡錦漢冀當局多鼓勵企業使用本地廣告公司。（陳宇東攝）

澳門廣告商會理事長鍾靜儀

盛世順廣告有限公司董事總經理盧宏駿

在新冠肺炎疫情衝擊下，各行各業都面臨嚴峻的挑戰，廣告業亦難獨善其身。而本地廣告業所面對不止眼前的疫情，業務來源有限、依賴會展活動、缺少商品市場等現存問題，都是導致業界發展慢、疫後恢復難的因素。

在這場突如其來的大考中，澳門廣告業的挑戰不僅在眼前，更在未來。

澳門廣告業不但在疫情衝擊下恢復難，其在作為微型經濟體的澳門，一路以來的發展都較為緩慢。澳門廣告市場需求一直不多，上世紀90年代，本地廣告公司均靠大型樓盤廣告及承接政府大型活動宣傳等才能獲得較高的收益。

困境一業務來源有限

澳門的廣告業一直以來的問題是市場太細，客源十分有限。澳門廣告商會主席黃義滿指出，本澳最大的廣告主要來自三大版塊，一是政府的公共行政推銷，還有就是來自博彩及旅遊方面，其次就是社團活動。

澳門廣告商會理事長鍾靜儀也表示，三大客源幾乎主宰了澳門的廣告界，可以講，客路實在相對狹窄，以致各家廣告公司其實來來去去也是爭取某幾個行業，甚至乎是某幾個客戶。

困境二成也會展 敗也會展

近年在旅遊經濟及會展等各方面蓬勃發展的帶動下，廣告業界打開新市場。統計局《服務業調查2018年》顯示，2018年廣告行業收益同比上升4.1%至九億元，當中來自廣告服務增加4.9%至5.9億元，包括會議展覽服務，相關收益為2.8億元，上升6.8%。

但一榮俱榮，一損俱損。黃義滿表示，會展業主要分為旅遊服務、場地設施以及廣告宣傳，其中廣告宣傳更為核心部分，因當中的展場搭建、宣傳品印刷及活動組織等，均是由廣告公司承辦。疫情下現時會展業基本為「零」，變相令廣告業亦大受打擊。

廣告學會會長胡錦漢表示，現時的本澳廣告業有一定程度依靠著會展業共生發展，會展業若然可繼續蓬勃發展，廣告業當然亦可繼續分一杯羹，但從是次疫情可見，當會展叫停，很多廣告亦隨之叫停。

困境三科技催化廣告平民化

本澳廣告分類主要有傳統媒體，如報紙廣告、戶外廣告、巴士廣告、電視及收音機廣告等，但近年新媒體如Facebook、instagram及微信等社交平台異軍突起，催生了廣告業的新挑戰。

胡錦漢表示，疫情前，隨著社交媒體的興起，以及科技器材等的普及，廣告變得愈來愈平民化，令廣告製作的門檻亦愈來愈低，變相亦令廣告業界的生存空間變得狹窄。他補充，當然一些國際大品牌，需要大型製作或明星代言效應的，仍需要專業廣告公司來進行製作。

盛世順廣告有限公司董事總經理盧宏駿亦認為，本澳電視廣告不流行，另外一些新媒體上的廣告，很多中小企自身已可將廣告放在其社交平台上，而不需要透過廣告公司再包裝宣傳。

突破困局要刺激非政府活動

面對以上的困境，廣告業究竟如何去掙扎求存，或作出轉變迎接大潮流？

澳門廣告業要突破上述的局面，離不開人才及市場多方面的配合，亦同時面對日新月異的廣告業的變化及各種挑戰。在市場的發展方面，鍾靜儀表示，不少國際品牌已經落戶在澳門，不論本地品牌及國際品牌對不同形式的宣傳方式有一定需求，但場地的選擇及宣傳方式往往有所局限及限制，而商業活動，往往能帶動經濟並刺激一連串協同經濟效果。

建議政府放寛開放公共地方（如西灣湖廣場等）作商業推廣活動之申請及審批，刺激非政府活動，同時亦令資源充分運用，帶動市場及商界運作。

融入灣區拓展客戶群

若單純以澳門看，不但地少，人口數量也不足，毫無疑問是市場有限，但別忘記，近年澳門政府不時強調要融入大灣區，廣告人也應將視野拓闊至灣區各市，甚至乎是全廣東省。

今年施政報告中，行政長官賀一誠也強調，橫琴是澳門參與粵港澳大灣區建設、融入國家發展的首站，是澳門經濟多元發展的最便利、最適宜的新空間。所以廣告人可視灣區為一大潛力市場，又或是一個新契機。

黃義滿也同意是要探討如何開拓更多市場。澳門本身經濟體系細小，只靠本澳60多萬人口「塘水滾塘魚」，根本「養唔起」整個業界，所以如何能配合特區本身國際旅遊休閒中心的定位，吸引更多外來資源來澳亦是業界需深入探討的課題。

鍾靜儀表示，拓展市場、融入灣區是澳門各行各業的新機遇。廣告業界需積極參與尋找商機，另一方面，亦鼓勵灣區業界及品牌加強合作交流，發揮三地優勢，進一步推動城市間的錯位發展，共同創造廣告業的新機遇。

政府帶頭聘用本土公司

從長遠而言，胡錦漢冀當局多鼓勵企業使用本地廣告公司設計，因現時有不少博企都仍是沿用香港或跨國的廣告公司，但其實現時本澳的廣告公司也是能力可以勝任相關項目；又建議當局未來或可在外地等不同地方，多作澳門整體形象性的廣告推廣，既可惠及廣告業界，亦可提升澳門的國際形象。

培養新生代專才

而培養年輕一代的廣告人才，為行業加入新血液，亦是持續發展的重要的因素。鍾靜儀建議引入國際廣告專業資格認證，設立廣告業人才系統，可以及吸納大專院校設計人員以及廣告及會展業人才的加入。