提升澳門「盛事之都」形象

第四屆澳門國際影展暨頒獎典禮也具高認知度。（旅遊局提供圖片）

金豕報歲喜回家2019農曆新年花車匯演有高認知度。（旅遊局提供圖片）

旅遊局昨（14）日公布最近完成2019年度的「澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究」，顯示四項大型活動「金豕報歲喜回家2019農曆新年花車匯演」、「第30屆澳門國際煙花比賽匯演」、「第四屆澳門國際影展暨頒獎典禮」及「2019澳門光影節」均具有高認知度，整體滿意度亦屬良好至優良水平，反映媒體和網民滿意有關活動及對其有較高認知。

「媒體成效研究」透過各活動在世界各地不同媒體（傳統媒體、社交媒體及旅遊網站）的曝光率及評價，檢測各活動的聲量、社交媒體的互動量、認知度和滿意度等指標，從而瞭解各活動的表現及評價其成效。

從四項盛事活動的媒體報道分布來看，社交媒體聲量最高；結果亦顯示四個活動均以大中華地區佔比較高（佔比範圍：41.7%-93.2%）；以及正面意見佔比高於負面佔比；同時，影片瀏覽數對四個盛事活動互動量貢獻均最大，當中以微博及Facebook的影片瀏覽數在各活動中相對突出。

「媒體成效研究」同時指出2019年「澳門旅遊總聲量」（澳門旅遊相關文章總量）超過82萬篇，當中旅遊局之四項盛事活動在2019全年監察期間的總聲量比重達三成，反映舉辦有關盛事活動對於推廣澳門旅遊品牌發揮正面作用。建議冀結合本地特色之傳統節慶，推出內涵相契合之活動，以吸引更多報道及討論；此外，社交媒體擴散性強，宜重點利用以推動提高聲量。

旅遊局將吸納研究團隊建議，持續優化相關盛事活動，為居民與旅客帶來更精彩活動，提升澳門「盛事之都」的旅遊品牌形象。