蘋果公司公布了第三季業績，該全球最高市值公司的表現，間接被當成了經濟環境的風頭指標。蘋果第三季收入按年跌15%至424億元（美元，下同）；純利按年跌27%至78億元。期內 iPhone銷量雖連續兩季收縮，惟表現卻優於市場預期，加上市傳iPhone7將於9月發布，消息刺激「蘋果概念股」炒上。惟另一方面，iPhone在內地市場進一步被國產手機侵蝕，而蘋果行政總裁庫克亦指人民幣貶值，將令大中華市場面臨更大挑戰。
蘋果上季iPhone銷量按年跌15%至4,040萬部，優於分析師估計的不高於4,000萬部水平；iPad銷量995萬部，亦優於預期的910萬部。
中國作為蘋果最大市場之一，於第三季，蘋果在包括中港台的大中華市場銷售額下降33%至88億元，跌幅遠高於其他地區，間接拖累季內業績下滑。庫克在分析師會議中表示，大中華市場面臨巨大挑戰，因今年初經濟轉差，加上去年8月起，人民幣兌美元貶值了7%，令消費信心和零售開支受影響。
蘋果被批評自推出大屏幕iPhone後便再無創新，而iPhone的銷情亦開始下滑。（互聯網圖片）
國產手機跑贏iPhone
蘋果自07年推出iPhone以來，銷情至今年第二季首度錄得收縮，且情況亦延續至第三季。由於新手機設計上並無多大變化，iPhone熱潮亦逐漸減弱，與此同時亦受到其他智能手機品牌的挑戰，尤其於內地市場，華為、小米等主打品牌、以至OPPO、Vivo等二線品牌愈來愈被市場接受，這些手機的高性價比，更能吸引新一批消費者。
據研究機構Canalys表示，蘋果在國內智能手機市場份額，由首季的12%滑落至9%，排在華為、OPPO、Vivo及小米之後，僅能屆居第五；雖蘋果推出了價格較低的iPhone SE，惟仍然無法令其在華銷量獲得提振。
借服務業務收入挽回失地
在2014年發布大屏幕手機後，蘋果被指摘iPhone再無任何創新。市場預期新一代的iPhone7將於9月發布，而有消息傳，蘋果為增加其吸引力，已計劃將售價下調100元。此外，為挽救硬件產品方面的瓶頸，蘋果正積極強化服務領域，包括App Store、Apple Music及Apple Pay等，而業績亦顯示，第三季服務收入增長19%至59.8億元。庫克曾預計，蘋果下一財年，由服務業務創造的收入，將可相當於一家《財星》百強企業，這一目標即意味著服務業務的收入年增長達22%。
AR技術大熱 蘋果亦稱大舉投資
近期擴增實景（AR）手遊《Pokémon Go》於全球大熱，亦刷新蘋果App Store首周下載紀錄。而聯想（00992）亦因發布新一代摩托羅拉手機，將搭配進階版的「Tango AR」技術，股價出現大幅反彈。對此，庫克亦表示，未來AR仍有非常龐大的商機，而蘋果亦將大力投資AR技術，且站在更高更遠的角度去看待。
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