抖音簽約補電商直播短板

羅永浩 錘子科技創辦人

抖音簽約羅永浩，開始補電商直播業務短板。（互聯網圖片）

昨日羅永浩在微博宣布獨家簽約短視頻平台抖音，進行直播「帶貨」。（互聯網圖片）

新冠肺炎疫情下人人皆主播。圖為3月13日，在鄭州市一家商場，售貨員利用網絡直播平台推銷手機商品。（新華社圖片）

在經歷錘子手機、子彈短信、電子煙等屢戰屢敗的創業，並欠下巨額債務後，互聯網企業錘子科技創辦人羅永浩，再宣布進軍當前正火熱的電商直播。他昨日正式公布獨家簽約短視頻平台抖音，進行直播「帶貨」，兌現他早前說「即使賣藝也會還債」的承諾。而這也意味著在電商直播成為市場大勢的情況下，抖音開始補相關業務短板。

本月19日下午，羅永浩在新浪微博上發文稱要進軍電商直播後，市場反響熱烈。當天晚間，羅永浩便透露，收到上千份廠商發來的合作郵件，篩選壓力很大。同時，先後傳出淘寶直播、抖音、快手等直播平台與羅永浩進行接觸。昨日，羅永浩終於在微博宣布，抖音成為其獨家直播「帶貨」平台，其同時預告將在4月1日晚8時開啟首場直播。此前有消息稱，抖音給羅永浩的簽約費是人民幣6,000萬元，但雙方都未予證實。

身負數億元債務

羅永浩進軍電商直播被外界認為是為掙錢還債。羅永浩的債務主要來源於錘子科技創業失敗。去年11月，羅永浩在文章《一個「老賴」CEO的自白》中表示，錘子科技自2018年下半年出現經營危機以來，最多時欠銀行、合作夥伴和供應商約六億元（人民幣，下同）債務。此前，錘子科技已償還三億元左右公司債務，其中他本人籌款幫公司還了其中數千萬元。至於剩下的債務，羅永浩表示，靠「賣藝」也會還完。

努力成為抖音「直播一哥」

羅永浩對此次進軍電商直播信心滿滿，他昨日在自己的首支抖音視頻中表示，「因為很看好抖音直播『帶貨』，希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的『直播一哥』」。羅永浩表示，他在看完招商證券一份關於直播「帶貨」的調研報告後，決定做電商直播。根據報告，直播電商正處於絕佳時機，行業競爭日益激烈，直播已成為商家愈來愈重要的銷售管道。2019年直播電商成交總額約超3,000億元，未來有望達到萬億元體量。

初期選數碼圖書產品直播

據上海澎湃新聞網報道，抖音市場總經理支穎表示，羅永浩在互聯網行業深耕多年，尤其在3C數碼領域有豐富的經驗，希望他能利用其專業知識、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品。羅永浩此前對外公布，初期電商直播主要選擇具有創新特性的數碼科技產品，優秀文創產品，圖書，具有設計感和實用性的家居雜貨。

抖音靠羅永浩話題性追趕同行

新冠肺炎疫情衝擊線下商企，一些門店紛紛將業務搬到線上直播，電商直播作為去年最為火熱的新商業模式之一，因為疫情迎來新高潮。近幾年，淘寶、抖音、快手、京東、小紅書、拼多多等平台都紛紛參與電商直播。其中以淘寶直播發展速度最快，出現薇婭、李佳琦等「帶貨」上億元銷量的主播。而擁有四億日活躍用戶數的抖音，收入主要依賴廣告，在直播帶貨領域並不出眾。據內地經濟觀察網報道，一位直播「帶貨」領域人士稱，相比快手，過去抖音在直播「帶貨」業務上相對克制，此次獨家簽約羅永浩，是抖音發力的開始。

據報道，疫情期間，抖音已經推出多個直播「帶貨」活動。2月28日，湖南株洲王府井百貨在抖音進行直播，整場直播銷售額超240萬元。本周一（23日），線上旅遊平台攜程董事局主席梁建章通過抖音，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟首場直播，在一小時內賣掉價值1,000萬元酒店套餐。

創業屢戰屢敗 羅永浩能否打破魔咒？

曾在教育培訓機構新東方擔任講師的羅永浩口才極佳，在創辦錘子科技後，擁有大量粉絲，錘子科技的每場發布會，都有粉絲買票入場聽羅永浩的「脫口秀」，而羅永浩亦會將門票收入捐給公益組織。不過，羅永浩龐大的粉絲群卻並沒有帶來錘子科技手機的熱銷。最終，錘子科技陷入經營危機，羅永浩離開錘子科技，錘子手機部分資產被互聯網科技企業、抖音母公司字節跳動收購。在錘子科技創業失利後，羅永浩又將目光投向電子煙，但很快國家下發電子煙網售禁令。而此前，羅永浩還曾創辦互聯網博客網站，亦曾推出空氣淨化器，投資即時通訊軟體聊天寶(原子彈短信)，但都失利。對於羅永浩的連續創業失敗，網友都調侃稱，羅永浩又要進入某個行業了，這個行業又要完了。