茅台中華天貓位列前三

《 2019 胡潤品牌榜 》顯示，白酒企業貴州茅台和香煙品牌中華成為「 最具價值中國品牌 」第一名。（新華社圖片）

胡潤研究院昨日發布《 2019胡潤品牌榜 》，白酒企業貴州茅台以6,400億元（人民幣，下同）的品牌價值再次成為「 最具價值中國品牌 」，香煙品牌中華和電商品牌天貓分別位居第二、第三。200個品牌中，中華品牌價值增長298%，成為升幅最大的上榜品牌，其次是短視頻品牌抖音，增長285%。胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示，在新經濟時代，大家都關注互聯網品牌，但中國最值錢的前兩大品牌來自實體經濟——茅台和中華。

根據榜單，第一名的貴州茅台品牌價值達到 6,400億元，連續兩年成為「最具價值中國品牌」；香煙品牌中華以 3,500億元品牌價值從第 16位躍居第二；天貓以 3,200億元上升兩位至第三。進入榜單前十名的還包括淘寶（3,000億元）、中國工商銀行（2,350億元）、微信（2,300億元）、平安（2,150億元）、騰訊（億元）、中國建設銀行（1,850億元），以及中國移動（1,750億元）。

至於百度則跌出前十，以 1,050億元品牌價值位列第 20。華為則以億元（僅評估消費者業務）的品牌價值位列第 14位。

全國 200強中，164個品牌的品牌價值較去年有所增長，其中，中華增長近三倍，成為升幅最大的上榜品牌；其次是抖音（短視頻）及芙蓉王（煙草），增長逾兩倍。

摩拜單車美圖落榜

榜單中，今年共有 11個新上榜品牌，包括QQ、桃李麵包（食品飲料）、瀘州老窖（酒類）、熊貓（煙草）、每日優鮮（電商零售）等，其中QQ以 1,200億元的品牌價值在新上榜品牌中排名第一，並一舉進入全榜單前 20。同時，今年有 13個品牌落榜，包括紅星美凱龍（電商零售）、摩拜單車（生活服務）、美圖（科技）、格蘭仕（家用電器）、老乾媽（食品）、如家（酒店）等。

從行業來看，金融和房地產仍然是上榜品牌數量最多的兩大行業，金融業今年有 40個品牌上榜，比去年增加一個，中國工商銀行以 2,350億元的品牌價值在該行業排名第一；房地產行業今年有 24個品牌上榜，比去年增加一個，萬科、恒大、碧桂園分別以億元、455億元和 430億元的品牌價值位居該行業前三甲。這兩大行業的上榜品牌數量佔整張榜單三成。煙草行業則是品牌價值平均漲幅最大的行業，上漲 178%，其次是酒類，上漲 124%。

阿里巴巴共七個品牌上榜

至於備受關注的互聯網行業，天貓、淘寶、微信、騰訊紛紛進入整體榜單前十。榜單亦顯示，阿里巴巴共七個品牌上榜，成為上榜品牌數量最多的母公司，排名前三的分別是天貓、淘寶和菜鳥。騰訊有三個品牌上榜，分別是微信、騰訊和QQ。

今年榜單的上榜門檻為 40億元，比去年增加十億元，品牌價值總和則比去年上漲四成至 7.8萬億元。榜單所評估的品牌均為中國本土品牌，並且這些品牌直接面向消費者。而對企業品牌價值的評估主要參考兩個方面，包括專業資料調研機構對中國地區中高收入人群品牌傾向的實地調研資料和公司市值。