與傳統化妝品牌不同的是，Kylie Cosmetics的產品幾乎全在網上銷售。（互聯網圖片）
凱莉推出新品的方式總給人帶來驚喜，她曾在IG上分享一張繫著「眼影盤」的Balmain腰帶：「誰說不能把你的化妝品當成時尚配件？」（互聯網圖片）
凱莉（右一）有份出演家族真人騷《KeepingUp with the Kardashians 》。 （互聯網圖片）
凱莉身為時尚界指標性人物，圖為她亮相時裝界盛事紐約大都會博物館慈善晚會。 （互聯網圖片）
社交平台已成為彩妝品牌重要的推廣渠道，許多網紅憑藉其個人強大影響力為商品帶動驚人銷量。22歲知名網紅兼真人騷女星Kylie Jenner（凱莉）便是最成功的例子，她在五年前推出個人美妝品牌Kylie Cosmetics，透過社交媒體宣傳銷售，產品一開賣即售罄，去年創下3.6億美元營業額，助她入選「全球最年輕白手起家億萬富豪」，品牌市值更高達12億美元。香水巨企科蒂（Coty）看上這位超級網紅的「帶貨」（推銷賣貨）能力，斥資六億美元收購Kylie Cosmetics的51%股權，以期翻轉集團搖搖欲墜的美妝事業，消息公布後即令科蒂的股價上升5%。
據美國彭博通訊社報道，科蒂18日發表聲明稱， 科蒂對Kylie Cosmetics的估值約為12億美元， 科蒂將斥資六億美元收購KylieCosmetics 51%的股權，成為第一大股東，凱莉將繼續持有另外49%股份，預計2020年初完成交易。後續雙方合作運營化妝品業務，科蒂將負責品牌產品的研發、製造與銷售業務，Kylie主力創意和形象宣傳。收購消息傳出後，科蒂的品牌股價即時上升5%。
創立於1904年的科蒂是全球最大香水品牌商，擁有數十個精品品牌的香水產品線及77個美妝品牌，包括Cover Girl、Max Factor。然而，這家百年集團正面臨扭轉頹勢的壓力，自2016 年以來，公司價值已經下滑一半，目前正計劃出售Wella、Clairol及OPI等知名美髮和美甲品牌。科蒂相信凱莉的加盟將是集團轉型的「關鍵里程碑」，主席哈爾夫（PeterHarf）更稱讚凱莉為「現代偶像」，指其品牌銷量與社交媒體關注度同時不斷增長。據悉，在Instagram擁有1.3億追隨者的凱莉，每年在社交平台發表內容獲得的關注量，是NFL超級盃比賽關注人數的兩倍。
科蒂預期在網紅效應的加持下，未來三年香水、美妝及護膚產品的淨營收年成長率，有望增加一個百分點。彭博分析認為，今次收購雖然不會為科蒂帶來顯著收益，卻有利集團透過網絡平台吸引更多年輕消費者，為集團注入活力。
社交女王締造化妝品帝國
凱莉來自話題不斷的美國名媛Kardashian 家族，是家中五姐妹中最小的妹妹。該家族因記錄全家私生活的真人騷《Keeping Up with the Kardashians 》， 紅遍全美。如今真人騷開播十年有餘，一家的財富也隨之暴漲。英國廣播公司（BBC）指出，Kardashian 姐妹絕大多數商業項目都在Instagram 上展示，凱莉更在Instagram 擁有1.4 億粉絲，穩坐社交媒體女王寶座，可以說，這個社交網站是年僅22 歲的凱莉商業成功的關鍵因素。
2015年11 月，Kylie 創辦 Kylie Cosmetics品牌，並首次通過Instagram 賬號銷售唇膏套裝，結果不到60秒鐘就全部售罄——數以百萬計的粉絲直接通過她的賬號下單，不僅免除經營成本，更直接得到用戶對商品的反饋。Kylie之後擴大業務範圍，包括眼妝、腮紅、打亮和化妝工具等，她發布新品的方式總是充滿驚喜，讓粉絲不停按下結賬按鈕。在 2017 年，Kylie Cosmetic就曾被報出已累計4.2億美元的銷售額，而Tom Ford Beauty可是花了十年時間才創下五億美元的收益。
與傳統化妝品牌不同的是，Kylie Cosmetics的產品幾乎全在網上銷售。直至去年與美國連鎖美妝店Ulta Beauty合作，將產品於Ulta Beauty旗下約1,100間門店上架，公司僅去年銷售額便達到 3.5 億美元。今年3月，據財經雜誌《福布斯》統計，憑藉KylieCosmetics的巨大成功，凱莉身價已達十億美元，打破Facebook創始人朱克伯格23歲創下的記錄，成為「史上最年輕白手起家億萬富翁」。
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