年薪百萬絕無僅有

微辣馬來西亞粉絲見面會，現場人山人海。 （微辣FB圖片）

澳門的「KOL」在街頭拍攝視頻。（ 關栢皓攝）

劉永謙（左）及凌詠豪（右）都認為澳門的網絡產業仍大有發展空間。 （關栢皓攝）

關鍵意見領袖（Key Opinion Leader（ KOL或簡稱意見領袖））或網紅（Wanghong，又稱網絡紅人）在網絡上相當普遍，尤其在內地，當紅的KOL或綱紅，年入以人民幣百萬元計，令人稱羡。

在網絡應用愈來愈發達的世代，網絡已經普及化，在鄰埠香港，網絡媒體已形成一條成熟產業鏈，但在澳門，雖然有「KOL 」紅到出埠，但澳門人口基數細，中小企對網絡媒體的不信任及未必有太多資金」，「KOL 」在澳門仍是新興產業，只有極小數能如內地「KOL 」般成為「網紅」，究其原因，除了澳門市場細小，亦與中小企業未注重網絡宣傳有關，若要持續發展，只有放眼亞洲。

本澳KOL「微辣」是個成功例子，90後澳門土生土長青年陸志豪（綽號「六毫子」），於2013 年8 月夥同李偉麟（Jacky）成立「微辣Manner 」團隊，專門拍攝數秒至數分鐘的搞笑「超短片」，在Facebook、Instagram、YouTube、微博、美拍、秒拍等社交平台開設賬戶，吸引大批粉絲，紅遍亞洲，是本澳極少數一年收入以百萬元計的KOL。

另一較成功的KOL「歡樂馬介休」，2016 年成軍， 在Facebook 上有近十萬個Like，由一群80、90 後創立，原本只是「玩玩吓」的數人團隊，但在三年內成長為固定人數約20人創作團隊，以「馬介休」為名意在紥根澳門，創辦人之一兼營運總監的劉永謙（Sergio）指他們卻放眼亞洲使用廣東話的地區，以本地少有的「網絡綜藝」如遊戲、搞笑、惡搞等元素，迅速確立自己的形象及方向。

善用網絡特性放眼亞洲

「歡樂馬介休」以一群年輕人玩遊戲間的火花吸引觀眾，在YouTube頻道上，每條影片平均觀賞次數約有十萬，在澳門算是頗具知名度的網絡媒體。另一名創辦人兼創作總監凌詠豪（Rico）憶述當時有一條片令「馬介休」一炮而紅：「當時一隊人準備出去拍片，點知就落大雨，當時就覺得反正都係要拍，就喺室內拍咗一條關於玩包剪揼嘅懲罰遊戲影片，當時『馬介休』啱啱成立，但影片上載不久，就有幾千人觀看，後來更被分享到台灣，有400多萬次觀看，覺得效果唔錯，才對綜藝路線有信心。」此經歷亦應了凌詠豪的心得，「澳門人被認同的方式是外界認同你，通常澳門人才會覺得你厲害，可能香港揾你拍片、或者外地報道，你在澳門先有公信力。」

「分紅」為主要收入來源

在各個網絡平台的影片點擊率會按比例獲得一定的「分紅」，再加上平台會在影片中穿插廣告， 以YouTube為例， 每100 萬觀看次數，可以帶來約6,000 至12,000元分紅，雖然是創作者收入之一，但要養活一個創作團隊，無疑是杯水車薪。

「歡樂馬介休」成立至今近三年，劉永謙坦言收支仍未平衡，但頻道「粉絲」增長穩定，對前景感到樂觀。除分紅及影片中「賣廣告」收入外，他們亦會做廣告製作，但主要客源並非來自澳門，反而香港佔了五成，其餘才是澳門、台灣、馬來西亞等地區。劉永謙續指，澳門人口基數細是客觀因素，難以改變，所幸在亞洲地區使用廣東話族群不在少數，但澳門中小企對網絡媒體的不信任是事實。「同一個價錢香港客戶接受到，反觀澳門人就多數唔得，始終網絡媒體在澳門仍是新興產業，同時中小企未必有太多資金。」

觸及率演算法隨時改變

雖然網絡為創作者帶來不少便利，不過亦要「硬食」隨時改變的「遊戲規則」。凌詠豪表示，現時經營網絡媒體最主要平台Facebook 的「演算法」經常改變，現時上傳一條影片，觸及的人數較以往少，為了讓更多人認識「馬介休」，往往要賣廣告，做創作的同時亦要了解網絡的運作。