今年4月， Air Jordan亞洲最大的旗艦店在深圳萬象天地開業，不少人冒雨排隊，想要抽中限量款球鞋購買權。 （互聯網圖片）
有球鞋轉售平臺編製鞋價K線圖。 （互聯網圖片）
在內地，熱衷潮流的年輕人愈來愈多，作為潮流文化中較重要部分的球鞋，今年迎來前所未有的市場熱度，加上品牌方順水推舟，進行飢餓營銷或發售限量產品，Nike等球鞋價格在二級市場上漲幅驚人，有球鞋發售四天漲幅高達九倍。球鞋轉售平台亦重新定位，開始承擔起類似股票、比特幣市場券商交易角色，甚至不少平台APP 還推出行情圖、買賣即時報價等。
目前火爆市場的潮流鞋主要集中於耐克、耐克旗下Air Jordan、Adidas這三大品牌廠商。從交易平台顯示的資料來看，球鞋市場的溢價普遍超過兩倍。而交易量方面，央廣網引述某平台統計資料，本月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元（人民幣，下同），超過同日新三板9,431家公司的成交量。
據《證券時報》官方微信號「券商中國」報道，在一個球鞋交易 APP 上，一款名為Air Jordan 1 RetroHigh Satin Black Toe 女士紅絲綢鞋， 本月17日發售時價格為1,299元，發售之後四天時間內，價格最低要5,800元，最高交易價格達到12,000元，漲幅高達四至九倍。另外，在國內最大的球鞋平台「毒」APP上，一款Adidas旗下的運動鞋，今年6月7日發售價格為1,899元，但現在已經有不少人願意出15,000元以上的價格購買。
限量發行導致供需不平衡
球鞋之所以能變成投資品，一是因為市場龐大。美國市場調查機構Grand View Research最新發布的一份報告顯示，2025年全球運動鞋、球鞋市場規模預計將超過950億美元。二是因為一些慈善拍賣、球星聯名、明星帶貨，以及品牌方持續的限量發行，導致球鞋領域的供需不平衡。普通人想要原價購買限量球鞋，只能通過線上、線下抽籤的方式，難度不亞於中彩票。
轉售平台成「球鞋券商」
因此，以「毒」APP、nice APP為代表的球鞋轉售平台將定位從球鞋的求購、諮詢轉向「球鞋券商」、「球鞋交易所」，甚至有平台編製鞋價K線圖，還根據過去24小時的交易額編製大盤指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。與股票、比特幣券商類似，他們向炒股、炒幣用戶收取交易佣金，而在球鞋轉售平台就變成收取交易傭金和球鞋鑑定費用。
機構投資者也關注到這一情況，今年4月，「毒」APP完成新一輪的融資，估值達十億美元。
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