互聯網從PC時代進入移動互聯網時代，流量入口也從搜尋引擎變成APP，內地搜尋引擎巨頭百度，由於錯失移動互聯網時代先機，以及廣告投放飽受詬病而迎來危機，市值從高峰的990億美元縮水至現今的360多億美元，跌出內地互聯網公司前三，甚至在第一季度首次出現虧損。「窮則思變」的百度為此大舉對核心搜索業務進行改革，百度昨日凌晨發布的第二季度財報顯示，淨利潤達24億元（人民幣，下同），已扭虧為盈。但由於革命尚未成功，還面臨進軍搜尋引擎市場的字節跳動公司搶佔市場，百度前景如何，讓投資者議論紛紛。
百度新一份財報顯示，百度第二季度總營收為263億元，按年增長1%，與上一季度相比則增長9%。其中，佔營收大部分的網絡營銷收入為192億元，按年下降9%。百度的淨利潤達24億元，按年下降62%。百度在今年一季度時曾出現自從上市以來的首次虧損，淨虧損為3.27億元。新的財報顯示，第二季度扭虧為盈，令百度股價盤後上漲超過9%，加上盤中上漲7.78%，市值約為360 億美元。
百度公司CEO李彥宏在財報後發布內部信表示，這段時間，面臨嚴峻的外部挑戰及疲軟的宏觀環境，公司自上而下推動一系列顛覆性變革，這些變革帶來階段性陣痛，更將帶來積極而深遠的影響，讓百度走得更穩、更遠。李彥宏還強調，搜索業務是百度的根基也是百度核心價值，並且公司目前正用人工智慧技術重新定義搜索。
一度跌出互聯網公司前五
百度去年還是中國互聯網三巨頭之一，與騰訊、阿里巴巴合稱為BAT，但百度股價自2018年5月創下每股284.22美元的歷史新高後持續走低，市值從峰值990億美元縮水至365億美元，到今年，百度股價已經累計跌去近40%。根據最新的統計，百度的市值不僅已被阿里巴巴和騰訊遙遙領先，也被美團和京東遠遠趕超，甚至沒有上市的螞蟻金服、字節跳動和滴滴的估值也超過百度。15日，網易曾以335.42億美元的市值一度超過當時331.36億美元市值的百度，讓百度跌出互聯網公司前五，但百度隨後重奪第五地位。
冀以小程式重塑搜索生態
曾經傲視群雄的百度，如今要打響生存保衛戰，究其原因是互聯網從PC時代進入移動互聯網時代，流量入口從搜尋引擎變成APP，百度搜索被質疑無法在移動時代提供更多好資訊，導致廣告商轉移。同時，2016年魏則西過度醫療事件讓百度聲譽跌入谷底，百度的競價排名近年亦飽受詬病。
在一季度首次虧損後，百度進行自上而下的變革，主要方向是對核心搜索業務的改變，包括百度高級副總裁向海龍在內的一批百度搜索高層離職。百度試圖通過小程式，讓搜索連接資訊、服務，進而增加搜索用戶黏性，爭奪更多用戶流量和時長。為此，百度近日動作頻頻，8月12日，內地問答社區「知乎」宣布完成4.5億美元F輪融資，該輪融資由百度和短視頻平台「快手」聯合戰略投資。李彥宏昨日表示，「知乎」或以小程式形式加入百度內容生態建設。
此外，19日，據商業資訊查詢企業「天眼查」資訊顯示，百度已完成對內地知名泛科技興趣社區「果殼網」的投資，持股9.38%。
面臨強勁對手進攻
除自身改革帶來的陣痛，百度還面臨強勁的競爭對手。不久前，旗下包括今日頭條、抖音、火山小視頻等產品，靠推薦演算法成功的北京字節跳動科技有限公司亦宣布，將做通用搜尋引擎，並很快上線「頭條搜索」網頁版。在百度投資「知乎」後，字節跳動為豐富搜尋引擎，則入股中文百科網站「互動百科」。
分析師維持對百度增持評級
雖然百度未來困境重重，但新一份的財報好於預期。華爾街機構克班資本市場Hans Chung預計，由於宏觀環境因素，百度廣告業需求將持續低迷，這可能會對市場情緒產生負面影響。但基於估值吸引及AI技術領先，維持對百度的增持評級，將百度的目標價從160美元降至148美元。百度另外一個重點業務AI產品層面，包括無人駕駛技術及語音助手。外界預計，隨著百度其中一些舉措開始賺錢，將在2020 年會出現復蘇。
不過， 總部位於上海的八六證券研究有限公司（86research）市場分析師張雪茹則表示，百度在提升移動互聯網用戶黏度等方面「遲到」，成為一名「追隨者」，這使得市場對百度缺乏足夠投資信心。又認為，百度AI技術實現商業化之前，其在提振收入方面的作用十分有限。
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